400-969-2866
2026-01-10 20:20:04 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我出国玩一圈，免税店最显眼的位置居然摆着一把标价699元的英国‘天使梳’，旁边就是咱们义乌产的9块9同款。”95后白领林溪在小红书吐槽的这条动态，收获了3.2万点赞。评论区里，有人晒出意大利买的“鬃毛气垫梳”折合人民币近千元，也有人甩出淘宝订单——同款国产只要39元，还包邮送镜盒。看似“怨气”的背后，其实藏着国产梳子最硬核的底气：本土供应链把价格压到地板，却把品质抬到了天花板。
尚普咨询最新完成的《2025年中国梳子市场洞察报告》用一句话总结：国产梳子已经拿下89%的市场份额，进口品牌只剩11%的“缝隙”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国梳子市场洞察报告》
但数字狂欢之后，挑战来得比想象中更快。进口品牌正悄悄把战场从“量”转向“价”——高端化。天猫国际数据显示，>139元价格段的进口梳销售额占比两年翻了一番；而国产梳在这一区间却出现“真空”。更棘手的是，消费者对国产梳的“心智”依旧停留在性价比：38%的人承认自己“价格敏感型”，只要更便宜就换品牌。
(国产进口品牌和选择偏好.jpg)
“国产赢了市场，却还没赢得尊重。”尚普消费品事业部总监周鸣在复盘会上抛出痛点：当一把梳子只能卖9块9，品牌就没有预算讲故事，没有故事就没有溢价，没有溢价就永远困在“低毛利—低研发”的死循环。调研中，57%的消费者表示“不太愿意推荐梳子给朋友”，理由排名第一的是——“产品差异不大，没啥可说的”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国梳子市场洞察报告》
故事的空缺，让国产梳陷入“有品类、无品牌”的尴尬。周鸣举了一个反差案例：同样是木梳，江苏常州某代工厂给日本品牌代工，出厂价18元，日方贴牌后在银座卖12000日元（约合580元人民币），而工厂自营淘宝同款只敢卖28元，还包邮。“差距不在木材，不在工艺，在故事。”日方把梳子包装成“百年榉木·匠心手作·北海道限定”，而国产详情页只有一句“天然荷木，防静电”。
如何把“故事”变成“溢价”？尚普在报告中给出了“三步走”解决方案：深耕非遗木梳工艺、联名国潮IP、打造“东方梳礼”场景。具体而言，就是用文化给产品“加戏”，用场景把梳子从“日用品”升级为“礼品”。
第一步，先让木头“开口说话”。福建福州“角梳制作技艺”已列入省级非遗，传承人陈师傅一把纯手工角梳需要36道工序、72小时，成品温润如玉，静电测试比普通塑料梳低37%。过去，陈师傅的梳子只能摆在三坊七巷景区小店，客单价68元，靠天吃饭。2024年底，新锐国货品牌“梳观”签下陈师傅，把非遗工序拍成1分钟短视频，抖音上线3天播放破千万，36道工序一把梳子冲上热榜，同款角梳售价直接拉到268元，首批2000把一周售罄。
“消费者不是不愿意买贵的，是怕买贵了没理由。”梳观品牌合伙人刘倩总结，非遗故事把“贵”变成了“值”。尚普调研发现，当梳子被赋予“非遗”“手工”标签后，价格接受度在20元以上的比例从3%提升到19%，足足翻了6倍。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国梳子市场洞察报告》
第二步，让梳子“跨界”潮玩。2025年春天，梳观与故宫文创推出“宫梳·花月令”系列，把《牡丹》《海棠》等十二花神图样激光雕刻在梳背，搭配同主题流苏和烫金包装盒，一套定价399元，限量1万套。上线当天，天猫旗舰店涌入42万人，销售额突破1600万元。更关键的是，购买人群中26-35岁女性占比高达71%，正是国产梳想要“锁住”的核心客群。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国梳子市场洞察报告》
“过去买进口梳的人是‘悦己’，现在买国潮梳的人是‘悦心’。”刘倩解释，花月令的买家一半以上留言“送闺蜜”“送妈妈”，梳子从“个人护理工具”升级为“情绪礼品”。尚普数据显示，礼品场景已占梳子整体消费的18%，且客单价是自用场景的2.3倍。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国梳子市场洞察报告》
第三步，打造“东方梳礼”心智，把节日变成品牌主场。2025年七夕，梳观联合中国邮政推出“梳礼传情”限定套装，买梳子送“相思”邮票小全张，并在上海豫园搭起“鹊桥”快闪店，消费者可现场刻字、系同心结。3天快闪，线下销售额破300万元，线上话题阅读破2亿。周鸣认为，当国产梳开始“造节”，就有了像西方品牌“圣诞限定”一样的年度仪式感，溢价空间自然打开。
故事讲得动听，还要供应链“不掉链子”。尚普在报告中提醒，国产梳高端化最大的隐患是“同质化”——一旦非遗、国潮成为风口，模仿者蜂拥而至，市场很快陷入“伪高端”价格战。如何避免“兴也爆款，衰也爆款”？报告给出两条底线建议：
一是建立“文化溯源”系统。品牌必须把非遗传承人、工艺专利、设计版权、原材料产地等信息全部上链，消费者扫码即可查看“一把梳子的前世今生”。当故事可被验证，溢价才能可持续。
二是用“场景迭代”代替“材质堆料”。与其在梳柄上镶金嵌玉，不如在场景里持续“加戏”。比如针对“坐月子”推出“月子梳”，搭配艾草精油和按摩手法；针对“高考”推出“及第梳”，附赠“金榜题名”红包。场景越细分，溢价越稳准狠。
展望2026，尚普预测国产梳市场规模将突破68亿元，其中>139元高端区间年复合增速高达29%，远高于行业平均的8%。“谁能讲好中国故事，谁就能吃下这块增量蛋糕。”周鸣在报告最后写道：当一把梳子不再只是梳子，而是“东方美学”的载体，国产梳才真正从“守住主场”走向“定义主场”。
林溪又一次出国，这次她把“宫梳·花月令”塞进行李箱，“想送外国同事一份真正代表中国的礼物，不是熊猫钥匙扣，也不是丝绸围巾，而是一把有故事、有温度、有香气的梳子。”飞机起飞前，她在小红书更新动态——配图是梳子躺在樱花瓣上，配文只有一句：“这一次，国货让我骄傲。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国梳子市场洞察报告》
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
