400-969-2866
2026-01-18 20:24:24 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“以前总觉得进口才放心，直到闺女连喝三个月国产菌，腹泻次数从一周四次降到一次，我才明白钱包和娃的肠胃都被‘进口光环’税绑架了。”——北京朝阳妈妈李珊在宝妈群里的一段“真香”分享，引来两百多条点赞。她口中的“国产菌”，正是当下中国婴幼儿益生菌赛道最滚烫的关键词。
尚普咨询集团最新发布的《2025年中国婴幼儿益生菌市场洞察报告》显示，1-10月线上总销售额突破11亿元，国产品牌以63%的份额首次实现对进口品牌的“反超”，而驱动家长买单的第一要素不是价格，而是“效果导向”——35%的消费者把“菌株能否真正解决腹泻、便秘”视为选品铁律，25%的人直言“只要消化改善看得见，贵一点也认”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿益生菌市场洞察报告》
镜头拉到江苏泰州，33岁的张倩曾经也是“非进口不买”的忠实信徒。去年双十一，她在京东被一款国产新品“腹泻缓解实验对比”短视频硬控：同样感染轮状病毒的实验小鼠，进口组恢复天数7.2天，国产组5.4天，差距25%。评论区一条高赞留言更是直击痛点——“数据比光环更有安全感”。张倩半信半疑下单，两周后儿子便便成形，她反手把订单截图甩进家族群：“别代购了，国产真香。”
像张倩这样的“倒戈”并非孤例。调研样本里，74%的购买决策由妈妈主导，26-35岁占比高达58%，她们普遍具备高等教育背景，对“临床数据”“菌株编号”如数家珍，进口滤镜在科学证据面前逐渐碎裂。天猫平台数据侧面印证：288-445元中高端价格带，国产单品销量同比激增42%，而进口同价位仅增长9%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿益生菌市场洞察报告》
然而，国产超车并非高枕无忧。尚普高级分析师周鸣指出，进口品牌仍牢牢占据“高端心智”——在>445元超高端价格带，进口占比74%，抖音直播间里“原装进口”“FDA认证”依旧弹幕刷屏；三线及以下城市，42%的宝妈提到国产仍皱眉：“怕菌株不行，孩子肠胃可不敢试错。”
痛点即战场。头部国产品牌“益小星”今年7月联合上海儿童医院发起开放日，把“国产放心险”搬进展厅：现场盲测，家长随机抽取国产或进口产品，扫码即可查看批次菌株编号、基因图谱、临床编号，不满意30天全额退。现场一位郑州奶爸体验后直呼：“原来国产菌也能查到‘身份证’，安全感瞬间拉满。”活动直播观看量破千万，带动当月品牌搜索指数上涨180%。
更深层的“信任补完”藏在供应链。山东一家发酵工厂负责人透露，国产龙头已把单罐发酵规模从5吨提到20吨，单位成本下降28%，但活性菌数反升15%，“同样的钱，国产能把100亿活菌做成独立小袋，进口还在卖30亿玻璃瓶，性价比碾压。”成本红利让国产品牌敢于把“临床实验”做成标配：益小星公布的Ⅲ期随机双盲数据显示，对急性腹泻婴幼儿，国产组合菌株缓解时间比进口标杆缩短1.8天，副作用率降低2.3个百分点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿益生菌市场洞察报告》
渠道侧，国产玩家也在“高端化”包围进口。京东自营旗舰店里，一款售价399元的国产超高端单品，评论区被“顺丰冷链”“当日达”刷屏；而在抖音，品牌把实验室搬进直播间，科研人员身穿白大褂现场涂板计数，单场GMV破3000万，客单价同比提升46%。“以前进口讲故事，现在国产讲数据，消费者用脚投票。”周鸣笑称。
故事回到李珊。她给记者算了一笔账：同剂量同菌株数，进口月开销480元，国产268元，一年省下2500多元，“用这笔钱给娃报了个游泳课，体质+肠胃双升级。”更让她惊喜的是，小区宝妈因为她的推荐集体团购，品牌方直接送了一年“成长保险”——腹泻住院最高赔5000元，国产把“效果+服务”卷出了新高度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿益生菌市场洞察报告》
展望2026，国产益生菌的“星辰大海”并不只是替代进口。随着《婴幼儿益生菌临床评价指南》即将出台，行业将迎来“菌株编号+临床数据”双准入时代，没有“身份证”的菌株将被淘汰，伪进口、贴牌代工的空间进一步压缩。尚普预测，届时国产份额有望突破70%，但竞争将从“国产VS进口”升级为“国产龙头VS国产新锐”，谁能把“腹泻缓解率”“免疫提升率”做出差异化，谁就能抓住下一轮增量。
尾声，张倩在朋友圈更新了一条动态：“国产菌治好了娃的腹泻，也治好了我的焦虑。”配图是一盒即将空罐的国产益生菌和一张儿子大笑的照片。评论区里，点赞的数字还在攀升——那不仅是认可，更是中国母婴市场“信任迁移”的时代注脚。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿益生菌市场洞察报告》
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
