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2026-02-01 20:52:09 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
一眼看懂市场：92%消费者偏好国产品牌麻薯汤圆，就是最精炼的行业报告。这一观点与尚普咨询集团此前的一系列预测相互印证。基于覆盖全国1239个调研对象的数据，报告勾勒出立体的市场画像。投资知识是回报率最高的行为，本报告愿助您一臂之力。
一、复购率中等，新口味驱动换牌
麻薯汤圆行业消费行为调查显示，在固定品牌复购率分布中，50-70%复购率占比最高，为35%，表明消费者忠诚度处于中等水平，仍有提升空间；90%以上的高复购率仅占12%，说明品牌粘性不足。更换品牌的原因中，尝试新口味占35%，是主要驱动因素，反映出产品创新对市场的重要性；价格更优惠占28%，显示消费者对价格较为敏感；促销活动吸引占18%，提示营销策略需进一步优化。整体来看，品牌应加强口味多样化和促销力度，以增强用户留存。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国麻薯汤圆消费者洞察报告》，N=1239
二、品牌选择分化，信任度待提升
消费者对麻薯汤圆品牌产品的态度呈现分化特征。在消费意愿方面，优先选择品牌的消费者占比35%，显著高于只买知名品牌的22%，表明品牌影响力在购买决策中起关键作用，但并非绝对主导。同时，品牌无所谓者占28%，显示部分消费者更关注产品本身而非品牌。在信任度方面，比较信任品牌的消费者占32%，而非常信任者仅18%，反映出品牌信任度整体中等偏上，但仍有提升空间。不太信任和完全不信任者合计22%，提示品牌需加强质量和服务以增强消费者信心。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国麻薯汤圆消费者洞察报告》，N=1239
三、国产品牌主导，价格品质核心
国产品牌在麻薯汤圆消费中占据主导地位，占比92%，而进口品牌仅占8%，显示消费者对本土产品的高度偏好。品牌偏好类型中，价格敏感型消费者占比最高，为35%，表明价格是影响购买决策的关键因素。品质追求型占比28%，反映部分消费者注重产品质量。便利购买型占比18%，品牌忠诚型占比12%，尝鲜体验型占比7%，这些数据突显市场以价格和品质为核心驱动，便利性和品牌忠诚度次之，尝鲜需求相对较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国麻薯汤圆消费者洞察报告》，N=1239
我们不得不割舍大量图表，才形成了这篇精简版文章。完整版报告增加了专家评论板块，汇集了十位行业领袖的独立观点。若想深度挖掘麻薯汤圆市场的机遇与挑战，尚普咨询集团的完整报告是您的最佳选择。
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