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2026-02-02 14:45:48 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有香榧行业从业者请注意，93%消费者偏好国产香榧品牌这一发现，是必须深入研读的重要课题。以上数据源自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国香榧消费者洞察报告》。本次调研数据维度全面，我们对1114个有效样本进行了多角度测量。我们确信，这份报告能为团队内部讨论提供有价值的参考。
一、香榧复购率呈现中等水平，价格与品质主导消费决策
香榧消费行为调研显示，在固定品牌复购率分布中，50-70%复购率区间占比最高，达32%，表明多数消费者对品牌具备一定忠诚度，但仍有提升空间。90%以上的高复购率仅占15%，说明高忠诚度群体规模有限。在更换品牌的原因中，价格因素占比最高（31%），成为主要驱动力；品质下降占26%，反映出消费者对产品品质的高度敏感。新品尝试和促销活动分别占18%和15%，显示市场推广对新客群具有一定吸引力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国香榧消费者洞察报告》，N=1114
二、品牌偏好与信任度驱动超半数消费行为
调研数据显示，品牌偏好与信任度呈现明显特征。在消费意愿方面，偏好品牌与强烈偏好品牌的消费者合计占比53%，表明超半数消费者重视品牌选择。同时，对品牌产品持比较信任和非常信任态度的消费者合计占51%，与品牌偏好数据高度吻合，印证品牌信任是消费决策的关键因素。值得关注的是，对品牌持无所谓态度的占28%，一般信任占28%，这部分消费者品牌敏感度较低，存在潜在开发空间。不太在意与完全不在意品牌的消费者合计占19%，不太信任与完全不信任的合计占21%，显示少数消费者对品牌持消极态度，需要针对性沟通策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国香榧消费者洞察报告》，N=1114
三、国产香榧占据主导地位，品质与价格成为关键因素
国产香榧品牌在消费占比中达到93%的绝对优势，进口品牌仅占7%，体现出消费者对本土产品的高度认可。在品牌偏好类型中，品质追求型消费者占比最高（31%），价格敏感型紧随其后（28%），显示消费者在重视品质的同时也对价格保持敏感。品牌忠诚型占19%，便利购买型占15%，新奇体验型仅占7%，表明当前市场主要受品质和价格因素驱动，新奇体验需求相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国香榧消费者洞察报告》，N=1114
本文揭示的内容仅是冰山一角，报告全文65页堪称香榧市场的"数据百科全书"与"决策支持系统"。选择尚普咨询集团，即是选择了一位可靠的市场情报合作伙伴。我们的合作，可以从研读这份报告开始。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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