行业数据显示：41%消费者习惯早晨饮用常温牛奶，如何抢占这一市场机遇？该结论与尚普咨询集团此前的趋势预判高度吻合。本次研究基于1196份有效样本数据，具备扎实的调研基础。在新财年规划启动之际，本报告将助您精准把握市场动向。

一、中端消费与包装偏好：市场格局稳定，利乐包装占主导

从单次消费金额来看，20-50元区间占比最高，达到42%，反映出消费者对中等价位产品的青睐。50-100元区间占27%，结合20元以下（18%）和100元以上（13%）的数据，可见市场以中低端消费为主。消费季节分布较为均衡，夏季略高（29%），其他三季均在23%-25%之间，表明需求保持稳定。在包装类型方面，利乐砖以38%的占比居首，利乐枕占22%，塑料瓶为18%，玻璃瓶与纸盒装各占11%。利乐系列包装合计占比达60%，占据市场主导地位，而玻璃瓶和纸盒装份额相对有限，可能受制于成本与便携性因素。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温牛奶消费者洞察报告》，N=1196

二、核心消费场景：早餐场景引领早晚消费高峰

消费场景分析显示，早餐饮用占比最高（32%），日常营养补充（21%）和儿童成长需求（15%）紧随其后，印证早餐场景的核心地位，同时营养补充与儿童需求亦是重要驱动力。健身营养仅占8%，下午茶与睡前饮用分别为7%和6%，其他场景如招待客人、烹饪使用、户外携带、送礼及办公室储备均不足5%，表明消费高度聚焦于日常基础需求。消费时段分布进一步佐证了这一特点：早晨时段占比达41%，与早餐场景高度契合；晚上时段占21%，可能与睡前饮用习惯相关；上午、中午和下午时段分别占13%、9%和16%，整体呈现早晚双高峰特征。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温牛奶消费者洞察报告》，N=1196

三、渠道洞察：线下口碑效应显著，线上渠道稳步增长

在常温牛奶的消费行为中，产品认知渠道以超市陈列（28%）和亲友推荐（22%）为主，凸显线下体验与口碑传播的关键作用。电视广告（15%）与社交媒体（12%）亦占据一定比重，反映传统媒体与新兴渠道的共同影响力。购买渠道分布显示，大型超市（35%）和社区便利店（24%）是消费者的主要选择，便利性与即时需求成为重要驱动因素。电商平台在认知（10%）与购买（18%）环节均占有一席之地，表明线上渠道正持续渗透。其他渠道如医生建议（7%）和会员店（6%）占比较低，但可能针对特定消费群体。总体来看，线下渠道仍居主导地位，但线上及社交渠道的影响力不容小觑。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温牛奶消费者洞察报告》，N=1196

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