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2026-01-02 10:34:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？23%消费者依赖亲友推荐选择适老卫浴，这一现象可能与你想象的完全不同。该数据已纳入尚普咨询集团的核心研究指标体系。通过突破数据孤岛，本项目成功连接并分析了1278个有效样本。对于寻求增长的品牌而言，这份报告是不可多得的战略指南。
一、消费支出与季节分布：中低端主导，秋冬需求高
在适老卫浴消费行为中，单次支出分布显示，500元以下占比32%，500-1000元占比28%，1000-3000元占比23%，3000元以上占比17%，表明中低端市场占主导地位，但高端需求仍有显著空间。从季节分布来看，秋季和冬季分别占29%和31%，远高于春季的21%和夏季的19%，可能与老年人冬季对防滑和保暖需求的增加有关。包装类型方面，原厂包装占45%，定制包装占18%，简易包装占15%，环保包装占12%，无包装占10%，显示消费者更倾向于标准包装，而定制和环保选项具备增长潜力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国适老卫浴消费者洞察报告》，N=1278
二、消费场景与时段：家庭改造优先，白天决策集中
消费场景中，家庭适老化改造占比最高，为25%，养老机构采购和医院康复需求分别占18%和15%，表明家庭和机构是主要市场。预防性安装占12%，意外事故后仅8%，反映主动改造多于被动需求。消费时段上，周末白天占35%，工作日白天占28%，说明消费者更倾向于在白天进行决策和购买，可能与产品体验和咨询便利性相关。工作日晚上和周末晚上分别占19%和12%，节假日仅6%，凸显非高峰时段需求相对较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国适老卫浴消费者洞察报告》，N=1278
三、信息与购买渠道：口碑传播关键，线下体验首选
在适老卫浴产品了解渠道中，亲友推荐占比最高，为23%，显示口碑传播在信息获取中作用显著；电商平台占比18%，专业展会15%，医疗机构推荐12%，表明多元渠道共同影响消费者认知。购买渠道方面，线下专卖店占比最高，达28%，电商平台次之，为22%，反映消费者偏好实体体验与线上便利结合；医疗机构和养老机构分别占比15%和12%，突显专业机构在购买决策中的重要性。值得注意的是，专业展会在了解渠道中占比15%，但在购买渠道中仅占1%，说明其信息传播作用强于直接销售。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国适老卫浴消费者洞察报告》，N=1278
我们精选了部分内容，以飨读者。这份78页的深度研究，对行业内主要参与者进行了全方位的竞争力剖析。尚普咨询集团的研究成果已成功助力上千家企业。下一步，期待为您创造价值。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
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| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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