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2026-01-08 10:34:04 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新披露：高价位葡萄酒贡献33.1%的销售额，这一数据揭示了哪些市场信号？本发现摘自尚普咨询集团的公开研究成果，欢迎各界参考验证。我们不仅呈现数据，更致力于将数据转化为您的商业优势。
一、平台销售额竞争与增长分析
从平台销售额占比来看，抖音以累计销售额约13.8亿元领先，天猫和京东分别为约9.7亿元和约16.9亿元。抖音在M8单月销售额达到2.13亿元，显示出强劲的增长动力，可能得益于直播电商的高转化效率；而京东和天猫的销售额波动较为明显，需关注其用户留存策略与促销活动的有效性。
月度销售额波动分析表明，1月总销售额达到峰值11.3亿元，7月则降至最低点2.97亿元，呈现出明显的季节性特征，可能与春节消费高峰相关。抖音在M8实现显著增长，环比增幅约108%，显示其营销活动或产品组合优化带来了短期爆发；其他平台表现相对平稳，建议加强淡季库存管控以提升周转效率。
在平台竞争格局中，京东累计销售额最高，但抖音增长势头突出，M8单月表现超越其他平台。天猫销售额在M5达到峰值2.18亿元后出现回落，可能面临流量分配压力。整体市场集中度较高，建议企业优化全渠道布局，善用抖音的高增长潜力提升投资回报，同时密切关注京东和天猫的同比表现以应对市场竞争。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国葡萄酒品类洞察报告》
二、价格区间销售趋势与消费行为
从价格区间销售趋势来看，＜185元的低价位产品销量占比达64.8%，但销售额仅占20.7%；而＞998元的高价位产品销量仅4.1%，却贡献了33.1%的销售额，呈现出显著的“量小价高”特征。高价位产品具备明显的毛利优势，但需警惕库存周转效率，防范高价值产品积压风险。
月度销量分布显示，＜185元产品在M6-M8期间占比上升至69%左右，较M1的64.7%增幅明显，反映出夏季消费趋于理性的趋势。同时，＞998元产品在M7占比降至2.5%的低点，表明高端市场受季节性波动影响更为显著，需强化淡季营销以稳定投资回报。
中高端区间（398-998元）销售额占比为24.0%，虽销量仅10.3%，但单件产品价值突出。结合月度数据，该区间占比保持相对稳定（9.4%-11.8%），显示出消费升级需求的韧性，建议优化产品结构以提升整体利润水平。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国葡萄酒品类洞察报告》
本文为依据报告核心内容撰写的解读，而非报告本身。《2025年中国葡萄酒品类洞察报告》完整版不仅包含全面数据，还提供详细的调研方法与问卷设计。尚普咨询集团始终坚信，最有价值的报告是能够驱动决策的报告。让我们协助您将洞察转化为业绩增长。
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