400-969-2866
2026-01-11 09:36:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“一盘棋，十九路，三百六十一颗子，把多少中国男人重新拉回客厅。”——在北京回龙观的一家少儿棋院，31岁的程序员周航把周末陪儿子上课，悄悄升级为“父子同修”。他坦言：“国产云子手感润，价格不到二百块，比换手机划算多了。”像周航这样的男性，正是尚普咨询最新监测到的核心增量：2025年前三季度，围棋线上消费中男性占比高达72%，26-35岁区间又独占31%，成为绝对主力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国围棋市场洞察报告》
别小看这个数字。放在五年前，围棋还被视作“退休专属”，如今却被年轻爸爸们玩成了“新中年社交货币”。尚普分析师指出：“中等收入、3-8万元家庭月收入的男性，把围棋当成‘可控的高阶爱好’——比滑雪便宜、比电竞健康、比飞盘安静，还能顺带鸡娃。”数据显示，68%的购买动机源于“个人兴趣”，22%则来自家庭教育需求，兴趣与育儿的双重钩子，把原本低频的围棋消费硬生生拉成了“年购几次”的刚需。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国围棋市场洞察报告》
“以前买副棋子要跑琉璃厂，现在抖音直播三分钟就下单。”周航的剁手路径并不孤单。监测期内，天猫以58.7%的线上销售额继续领跑，京东占26.8%，抖音虽只有14.5%，却在7月单月飙到1368万元，增幅惊人。平台差异背后，是男性消费者“一眼下单”的爽点：抖音用>629元的高端礼盒拉满仪式感，淘宝用<58元的便携磁吸盘降低试错成本，京东则在58-216元价格带里用“次日达”收割急用需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国围棋市场洞察报告》
“国产”二字，是男人间心照不宣的暗号。监测样本里，89%成交贴着“中国制造”标签，仅11%流向进口品牌。一位石家庄的中学体育老师笑称：“买国产就像买华为，手感不差、故事够足、钱包不瘪，何乐而不为？”价格敏感型与品质优先型消费者合计59%，让国产厂商在“性价比”与“文化认同”之间找到甜蜜点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国围棋市场洞察报告》
然而，硬币总有另一面。围棋的“男性红利”越明显，其门槛焦虑就越突出。32%的潜在用户因为“学习难度高”而止步，19%抱怨“个人时间有限”。成都一位28岁的产品经理吐槽：“B站教学视频动辄两小时，看完还是不会算劫材。”资源分散、缺乏体系，把一批想入坑的年轻人挡在门外。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国围棋市场洞察报告》
“市场要再扩容，必须先把门槛砍到膝盖。”尚普消费研究部负责人认为，2026年若能把男性渗透率再提5个百分点，整个围棋大盘将新增至少18亿元销售额。解法藏在三大维度：产品、内容、场景。
先看产品。低价≠低质，<58元销量贡献75.5%，却只占36.8%销售额，是典型的“走量不赚钱”。厂商不妨用“入门套装”思路：把磁吸棋盘、塑料棋子、9路速成教材打包成99元“新手盲盒”，既保住毛利，又降低决策成本。监测显示，41%用户单次消费在100元以下，只要定价踩准“一杯茅台咖啡”的心理锚点，就能激活“冲动型”男性购买。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国围棋市场洞察报告》
再看内容。职业棋手与围棋教练合计占信任创作者的65%，远高于爱好者达人。品牌可以联手“国手+名师”做15秒短视频：一张AI生成的“死活题动图”，配一句“三步破解，学会今晚碾压同事”。把复杂定式拆成“电梯时间”可消化的知识点，既满足男性“即时成就感”，又为平台算法提供停留时长。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国围棋市场洞察报告》
场景方面，家庭休闲娱乐占24%，培训机构占19%，但“工作日晚上”时段却高达31%。这意味着“客厅对局”远未饱和。智能产品推荐、智能客服咨询、智能支付流程，是男性用户线上购买时最期待的三项数字体验。厂商只要把“AI复盘”小程序二维码贴在棋盘背面，扫码即可上传棋谱、秒出胜率曲线，就能让“科技直男”心甘情愿多付20%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国围棋市场洞察报告》
“我们正准备把围棋机做成‘大疆无人机’的样子，折叠收纳、一键记谱。”深圳一家初创公司CEO透露，产品还没上线，京东众筹预约已破三千台。男性消费者对“黑科技+国潮文化”几乎没有抵抗力，而“国产”标签又进一步降低心理门槛。
当然，价格敏感仍是达摩克利斯之剑。当厂商普涨10%，仍有52%用户选择继续购买，但31%会干脆减少频率。促销依赖度呈“倒钟形”，45%的人“非常或比较依赖”，33%却“一般”，这意味着无脑打折只会稀释品牌，精准“宠粉”才是正解。比如为26-35岁用户推出“奶爸套餐”：买棋盘送少儿启蒙课，既击中个人兴趣，又兼顾家庭教育，一箭双雕。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国围棋市场洞察报告》
渠道层面，电商平台推荐（27%）与社交媒体内容（23%）已取代传统广告，成为男性获取围棋信息的主入口。品牌若想突围，不妨把预算从电视冠名转向“专业媒体+口碑种草”。一条职业棋手在知乎回答“如何三个月从业余10级到5级”，夹带私货推荐自家棋子，转化率可比硬广高7倍。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国围棋市场洞察报告》
展望未来，围棋的“男性基本盘”仍有至少三大增量可挖：一是“银发初老”人群，退休黄金十年需要替代麻将的健康爱好；二是“小镇中年”，下沉市场可支配收入提升，百元级棋盘成为“可炫耀”的家居摆件；三是“企业福利”，互联网大厂把围棋课写进员工关怀，既缓解焦虑又制造社交话题。只要品牌继续用国产叙事降低心理门槛、用短视频教学拆解技术门槛、用智能体验抹平时间门槛，2026年男性渗透率再提5个百分点，并非豪赌，而是算清目数后的“稳赢官子”。
“等我家娃能跟我下完一整盘19路，我就去买副榧木棋盘奖励自己。”周航的这句话，或许正是中国围棋市场最动人的注脚——当国产棋子落在木盘上，叮当作响的，不只是父子间的笑声，还有下一个千亿级文化消费赛道的计时器。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
