400-969-2866
2026-01-14 14:00:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新发布的数据显示，羽绒被作为冬季保暖的刚需产品，在消费动因中占比达到31%。这一数据传递出怎样的市场信号？尚普咨询集团长期致力于为政策制定与商业决策提供研究支持。本次调研覆盖上万用户，经严格筛选最终形成1221个有效样本。本报告旨在搭建市场真实状况与商业策略之间的桥梁。
一、羽绒类型主导市场，白鹅绒偏好率达24%
在各羽绒类型中，白鹅绒以24%的偏好率居首，体现出消费者对高品质羽绒的认可。白鸭绒与灰鹅绒分别占比22%和18%，显示鸭绒与鹅绒类产品整体接受度较高。混合绒仅占8%，反映消费者对纯绒产品的偏好明显强于混合材质。儿童专用绒占比4%，抗菌防螨绒为3%，有机棉与天丝面料各占2%，纯棉面料为1%。这些细分品类目前份额较低，仍属小众市场，但具备一定成长潜力。总体来看，羽绒类型占据市场主流，而功能性产品如抗菌防螨绒和儿童专用绒份额尚小，未来可关注这些领域的发展趋势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羽绒被消费者洞察报告》，N=1221
二、保暖性能为核心，冬季需求驱动消费
在吸引消费者购买的关键因素中，保暖性能占比最高，达27%，显示用户最关注产品的基础功能；价格优惠以19%的比例紧随其后，反映市场对价格较为敏感。品牌信誉和材质品质分别占比14%和12%，突显品牌与原料的重要性。用户评价占8%，说明口碑对消费决策存在影响。在消费实际动因方面，冬季保暖刚需占比31%，是主要购买驱动力；改善睡眠体验与替换老旧被子分别占18%与16%，体现消费升级需求。新房装修配套占比12%，显示家居场景对消费的带动作用。健康防过敏需求与追求生活品质各占8%和6%，指向健康与品质生活两大消费趋势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羽绒被市场研究报告》，N=1221
三、推荐意愿整体积极，价格与体验有待提升
在用户推荐意愿方面，“非常愿意”与“比较愿意”的比例合计为54%，表明超半数消费者对羽绒被持正面推荐态度。然而，“一般”意愿占比28%，结合不愿推荐的原因分析，价格偏高（28%）与使用体验一般（22%）成为主要阻碍。价格因素显著，可能影响产品的进一步普及；使用体验问题则提示产品功能存在优化空间。担心推荐责任占比16%，反映消费者对推荐后果有所顾虑；品牌认知度低占12%，提示品牌建设仍需加强。整体来看，价格与使用体验是提升用户推荐意愿的关键改进方向。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羽绒被市场研究报告》，N=1221
报告中构建的消费者画像远比本文概述更为立体和丰富。完整报告的价值在于其系统性，它分模块解析了市场增长的所有驱动与制约要素。我们不仅提供研究报告，更提供基于数据的深度解读与战略咨询服务。期待与您进一步交流。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
