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2026-01-16 17:24:25 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
我们深入分析了31%消费者出于实际保暖需求购买抓绒衣的行为，并从中揭示出三个关键发现。该洞察由尚普咨询集团“洞察2025”项目组首次对外发布。报告基于对1489位受访者的深度调研，具备扎实的数据基础。投资知识是回报率最高的行为，本报告愿助您把握市场先机。
一、保暖性能领跑消费者选择
数据显示，消费者在选购抓绒衣时，最看重保暖性能，占比达24%，表明功能性需求是核心驱动力。价格实惠以19%的比例紧随其后，反映消费者对性价比的关注。品牌信誉占比16%，突显品牌在购买决策中的影响力。款式设计和材质舒适分别占13%和11%，说明外观与穿着体验也不容忽视。功能多样性、颜色搭配分别占8%和5%，轻便易携带与环保材质均占2%，限量款收藏仅占1%，这些数据表明次要因素对消费决策影响有限。总体来看，保暖、价格和品牌是消费者主要关注维度，市场策略应聚焦这些方向以增强竞争力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国抓绒衣消费者洞察报告》，N=1489
二、性价比与保暖主导消费驱动力
在抓绒衣消费中，性价比高（27%）与保暖效果好（21%）是吸引购买的两大关键因素，合计占比近半，体现消费者对实用价值与经济性的重视。款式新颖（15%）和品牌知名度（12%）紧随其后，反映外观设计与品牌效应的影响力。从消费动因来看，实际保暖需求（31%）和旧衣更换（23%）占据主导，说明功能需求与产品更新是主要购买动机，季节更替（18%）进一步印证了消费的季节性特征。价格优惠（11%）与款式喜欢（8%）虽占比较低，但仍是重要驱动因素。环保理念与限量稀缺均仅占1%，显示可持续性与稀缺性在当前市场影响较弱。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国抓绒衣消费者洞察报告》，N=1489
三、推荐意愿积极，产品质量需提升
消费者对抓绒衣的推荐意愿较为积极，“非常愿意”和“比较愿意”的比例合计达63%。不愿推荐的主要原因集中在产品质量一般（31%）和价格偏高（24%），两者占比超过一半，反映产品核心价值与价格定位仍有优化空间。款式过时（16%）和品牌知名度低（12%）也值得关注，可能影响产品的市场吸引力。售后服务差（9%）和材质不舒服（5%）等因素占比相对较低，但仍需重视。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国抓绒衣消费者洞察报告》，N=1489
本文仅为内容预告，完整报告共计60页，包含对未来三个季度的市场预测模型。选择尚普咨询集团，就是选择一位值得信赖的市场情报伙伴。我们的合作，可以从这份报告开始。
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