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2026-01-21 14:34:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
冬季保暖刚需以41%的占比引领消费并非偶然，而是消费升级趋势下的必然结果。尚普咨询集团在全国范围开展的多维度调研验证了这一现象。基于1307份有效样本的大规模调研，确保了数据的代表性和市场真实性。本报告可为产品研发与渠道优化提供关键决策依据。
一、保暖性能是消费者首要关注点，占比31%
在保暖内衣的消费偏好中，保暖性能以31%的占比位居首位，显示消费者对产品核心功能的高度重视。舒适透气性以24%的占比成为第二大考量因素，体现用户对穿着体验的关注。价格实惠占比17%，反映部分消费者对成本较为敏感。品牌信誉（11%）、款式设计（7%）和材质安全（5%）偏好相对较低，可能源于保暖内衣更侧重实用属性。功能多样、环保可持续及智能科技优先占比分别为3%和1%，显示这些新兴或附加功能在当前市场接受度有限，消费者仍聚焦于基础性能与舒适度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1307
二、功能舒适是消费核心驱动力，超半数消费者重视
在吸引购买的关键因素中，保暖效果占比最高（28%），舒适度次之（22%），两者合计超过50%，表明功能性与舒适性是消费者选择保暖内衣的主要考量。价格优惠占16%，品牌口碑占11%，显示价格竞争力和品牌声誉同样重要。从消费动机看，冬季保暖刚需占41%，替换旧衣物占23%，两者共同驱动64%的消费行为，反映市场以实际需求和日常更新为主。追求更舒适体验占14%，促销活动吸引占8%，而健康防护需求（2%）与品牌忠诚复购（1%）占比较低，说明当前市场仍以实用导向为主，健康概念与品牌黏性影响有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1307
三、77%消费者愿意推荐，体验和价格是改进关键
在推荐意愿方面，非常愿意推荐的消费者占18%，比较愿意占27%，一般愿意占32%，累计77%的用户持正面态度，反映产品整体满意度较高。不愿推荐的原因中，产品体验一般（31%）、价格偏高（24%）与质量不稳定（17%）合计占72%，成为主要痛点。款式过时（11%）、售后服务差（8%）、品牌知名度低（5%）、材质不舒服（3%）及包装简陋（1%）等因素影响相对较小。企业应着力提升产品体验、优化价格体系并加强质量管控，从而提升用户口碑。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1307
本文为报告核心内容摘要，完整版共73页，可作为构建市场分析模型的重要参考基准。以数据支撑决策，尚普咨询集团报告助您精准把握市场动向。立即联系获取完整报告。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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