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2026-01-15 10:36:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？31%消费者因香味偏好选择空气芳香剂，背后原因可能超出你的想象。尚普咨询集团发布的这份报告，已成为众多企业高管的必读资料。我们深入调研了1176位消费者的真实反馈，并将结果转化为精准数据。这些洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放的精准度。
一、传统自然香型占据近七成市场份额
花香型以28%的占比成为最受欢迎的香型，果香型（22%）和木质香型（18%）紧随其后，三者共同占据68%的市场份额，显示出消费者对传统自然香型的明显偏爱。清新海洋型（12%）和茶香型（8%）则体现了对清新淡雅香气的需求。食物香型（5%）、草药香型（4%）、混合香型（2%）与无香型（1%）占比较低，可能受限于受众范围或市场推广力度。其中，无香型仅占1%，进一步印证消费者购买空气芳香剂的核心动机是追求香味体验，而不仅为除味功能。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空气芳香剂消费者洞察报告》，N=1176
二、香味喜好成为消费决策首要驱动力
在影响消费的关键因素中，香味喜好以31%的占比居首，远高于价格实惠（19%）和品牌信誉（15%），说明消费者更重视产品的核心功能——香味。环保成分（5%）、持久度（3%）、便捷使用（2%）和新品尝试（1%）等因素对消费决策的影响相对有限。从消费动机来看，改善空气质量（27%）、营造舒适氛围（24%）和消除异味（19%）三者合计占比70%，是主要驱动因素；放松心情（13%）和提升生活品质（8%）次之，而社交需求、习惯性使用及礼品赠送均不足5%，表明家用空气芳香剂主要用于个人环境改善，而非社交或惯性用途。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空气芳香剂消费者洞察报告》，N=1176
三、超半数消费者推荐意愿偏低
在推荐意愿方面，非常愿意和比较愿意的消费者共占45%，而持一般、不太愿意和完全不愿意态度的消费者总计55%，反映整体推荐意愿偏向中性偏低。不愿推荐的原因中，“香味主观性强”占比最高（28%），突显香味偏好高度个性化，可能影响产品的普适性。价格偏高（19%）和效果不明显（17%）显示消费者对性价比和实际效果较为敏感。品牌不熟悉（12%）则提示品牌认知度尚需加强。环保顾虑仅占2%，说明当前消费者对环保因素的关注度相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空气芳香剂消费者洞察报告》，N=1176
本文旨在引发思考，更系统的结论请参阅完整版报告。《2025年中国家用空气芳香剂消费者洞察报告》完整版不仅涵盖全面数据，还提供详细的调研方法与问卷内容。在充满不确定性的市场环境中，尚普咨询集团以可靠数据助您稳健前行。
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