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2026-01-15 18:08:07 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
现象级趋势显现：抖音占据73%家用空气芳香剂市场份额，品类正从边缘走向主流。尚普咨询集团的行业权威地位，为所发布数据提供了公信力与影响力。阅读本报告，您将获得观察市场的清晰视角与有力依据。
一、抖音主导市场，份额超七成
从平台份额来看，抖音以约15.7亿元（占比73%）占据主导地位，天猫（3.2亿元，15%）与京东（2.2亿元，11%）份额相对有限。抖音的高渗透率体现了其社交电商的突出优势，品牌应强化内容营销以把握流量机遇，同时需注意避免过度依赖单一平台带来的潜在风险。
二、季度销售下滑，警惕市场饱和
从季度趋势看，Q1销售额最高（7.8亿元），Q2（6.7亿元）和Q3（6.6亿元）连续下滑，同比呈现负增长。Q1的高峰主要受季节性因素（如春节消费）推动，后续需求走弱则提示市场饱和度上升，亟需通过产品创新激发复购意愿。
三、月度波动显著，优化库存管理
月度销售波动明显，M1（3.0亿元）和M5（2.5亿元）为销售高峰，M6（1.5亿元）则处于最低点。促销节点（如元旦、618）推动销售冲高，但M6的低谷也反映出促销后需求被透支的问题，建议企业优化库存管理，提升周转效率，避免库存积压。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空气芳香剂品类洞察报告》
四、价格区间分析，中价位利润核心
从价格区间销售趋势来看，＜30元的低价产品销量占比50.0%，但销售额仅占25.2%，表明该区间产品单价低、周转快；30–54元中价位产品销量占比33.9%，却贡献38.2%的销售额，说明该区间为利润核心，投资回报表现最佳；＞90元的高价位产品销量占比仅4.0%，但销售额占比达12.5%，体现出高端市场溢价能力强，但当前渗透率仍然有限。
五、消费升级驱动，价格中枢上移
月度销量分布呈现结构性变化：M1至M9期间，＜30元区间占比从49.3%降至44.2%，30–54元区间则由32.1%升至37.2%，反映出消费升级趋势；54–90元区间在M5至M6出现异常波动（M6仅占8.7%），可能与季节性促销或库存调整有关；整体价格中枢上移，同比呈现品质化转型特征。
六、业务策略建议，全渠道协同增长
业务策略启示：低价产品应通过规模效应提升周转效率，中价位产品需强化差异化以维持高毛利，高价位产品可探索场景营销以拓展市场；各渠道应针对性布局——天猫/京东主攻30–90元价格带，抖音则依托流量优势突破＜30元市场，从而实现全渠道协同增长。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空气芳香剂品类洞察报告》
为便于阅读，我们提炼了报告中最具冲击力的发现。完整版报告共76页，包含全部原始数据及交叉分析。尚普咨询集团致力于消除信息不对称，助力企业基于事实做出决策。与我们同行，看清前路方向。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
| 品牌/销量证明 | 市场份额证明 | 市场占有率证明 | 品牌实力证明 | 行业证明 | 专精特新证明 | 销售实力证明 | 技术领先证明 |
| 全国/全球地位证明 | |||||||
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