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2026-01-17 11:04:11 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读市场信号：冬季固元膏消费占比达37%，为企业指明了明确的发力方向。这一趋势在尚普咨询集团覆盖全国的多维度调研中得到验证。为保障时效性，我们在短期内集中完成了1156个样本的采集，并浓缩数百小时的分析成果，为您呈现这份精华报告。
一、中等价位与季节需求主导消费
固元膏消费行为数据显示，单次消费支出在50-100元的占比最高，达34%，表明中等价位产品最受消费者欢迎。消费季节分布呈现显著特征，冬季消费占比最高，为37%，秋季次之，为31%，说明产品在寒冷季节需求更为旺盛。包装类型中，塑料罐装占比最高，达27%，传统纸盒包装为23%，体现出消费者对便捷性和传统包装形式的偏好。这些数据揭示了固元膏市场的消费特点，有助于企业制定精准的营销策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国固元膏消费者洞察报告》，N=1156
二、保健养生核心驱动消费时段
消费场景中，日常保健养生占比最高，为24%，其次是调理身体不适（18%）和季节转换保养（13%），表明固元膏主要作为日常健康维护和季节性调理产品使用。礼品赠送占11%，显示其作为礼品的市场潜力。医生推荐使用仅占4%，反映专业医疗推荐的影响有限。消费时段分布较为均匀，早晨空腹（28%）和睡前（22%）为高峰期，符合保健品空腹吸收和睡前调理的习惯；下午茶时间（19%）和上午工作间隙（17%）则显示产品已融入日常休闲场景。数据突出显示，固元膏以保健养生为核心，消费时段多样，但专业推荐和特定场景（如运动后补充）占比较低。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国固元膏消费者洞察报告》，N=1156
三、口碑与电商渠道影响决策
消费者了解固元膏的主要渠道是亲友推荐（27%），其次是电商平台展示（19%）和社交媒体内容（16%），说明口碑传播和线上平台在信息获取中占据主导地位。购买渠道方面，淘宝/天猫（31%）和京东（24%）合计占比55%，表明电商平台是核心销售渠道；拼多多（13%）和线下药店（11%）也较为重要，而抖音电商（4%）和社区团购（2%）份额较低，可能反映新兴渠道渗透不足。亲友推荐的高比例与线下药店（9%）和中医馆（8%）的推荐渠道形成对比，突出口碑对消费决策的影响强于专业机构。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国固元膏消费者洞察报告》，N=1156
本文为报告核心观点的摘要，并非全部内容。在完整版《2025年中国固元膏消费者洞察报告》中，我们以整章篇幅深入探讨上述议题。尚普咨询集团坚信，最有价值的报告是能够驱动行动的报告。让我们助您将洞察转化为业绩增长。
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