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2026-01-17 16:28:10 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
入场或加码？28%的干盏燕窝消费者偏好个人养生，为市场提供了明确的进场信号。该数据源自业内权威机构尚普咨询集团。市场研究的科学性首先体现在样本量上，本次调研样本量为1441份。我们致力于确保每一页报告都能为您的实际工作创造价值。
一、中档消费趋势与季节偏好
单次消费支出中，500-1000元区间占比最高，达34%，显示消费者更青睐中档价位；2000元以上消费占比17%，表明高端市场具备一定需求。从季节分布看，冬季消费占比最高，为31%，可能与节日送礼或传统滋补需求相关；夏季消费占比最低，仅19%，或受季节性消费习惯影响。包装类型方面，精美礼盒占比32%，位居首位，反映消费者重视产品礼品属性；透明展示包装占比最低，为11%，可能出于隐私保护或美观考量。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国干盏燕窝消费者洞察报告》，N=1441
二、核心消费动机与时段分布
消费场景中，个人养生占比最高，达28%；节日送礼次之，为22%；探望病人和孕妇滋补分别占15%和12%。这四项场景合计占比77%，构成核心消费动机。工作日晚上和周末白天是主要消费时段，分别占24%和32%，显示消费者偏好非工作时间进行燕窝消费。美容养颜仅占7%，美容护肤为0%，表明燕窝在美容领域的消费需求相对有限。商务送礼和社交馈赠分别占8%和0%，反映燕窝在商务和社交场景中的应用较少。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国干盏燕窝消费者洞察报告》，N=1441
三、信息渠道与购买习惯
消费者了解干盏燕窝的渠道中，亲友推荐占比最高，达27%；电商平台和社交媒体分别占23%和19%，显示口碑传播和线上平台是主要信息来源。购买渠道方面，天猫/淘宝和京东合计占比59%，占据绝对主导地位；品牌官网和线下专卖店共占25%，表明电商平台是核心购买渠道，线下渠道仍保持稳定份额。微商占5%，直播带货仅占1%，说明新兴社交电商在干盏燕窝领域的渗透程度较低。数据表明消费者更依赖传统电商和亲友推荐，线上购买习惯显著，线下及专业渠道起补充作用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国干盏燕窝消费者洞察报告》，N=1441
因发布平台限制，我们无法展示报告中所有数据交叉分析内容。在完整版《2025年中国干盏燕窝消费者洞察报告》中，您将获得可直接落地的渠道策略建议与风险评估。决策需要依据，增长需要蓝图。尚普咨询集团2025年中国干盏燕窝消费者洞察报告正是您需要的专业指引。
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| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
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