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2026-01-18 13:42:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？52%消费者青睐本土品牌的原因可能出乎意料。以上发现节选自尚普咨询集团即将发布的《2025年中国滑雪衣消费者洞察报告》。项目组通过对1288个有效样本进行建模分析，致力于让每一页数据都能为您的商业决策提供价值。
一、高复购率印证品牌忠诚，性能与价格主导品牌转换
品牌复购数据显示，70%以上复购率群体合计占比53%，反映出消费者对现有品牌具有较强忠诚度。其中70-90%复购率占31%，90%以上占22%，彰显出稳固的品牌黏性。在更换品牌动因中，性能提升需求以32%位居首位，体现消费者对产品功能迭代的重视；价格因素占25%，显示价格敏感性突出；款式更新占18%，说明时尚需求不容忽视。这些发现提示品牌方需持续优化产品性能与价格策略，以巩固用户忠诚度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国滑雪衣消费者洞察报告》，N=1288
二、理性决策成为消费主流，新品牌渗透面临挑战
品牌消费意愿分布显示，32%消费者坚持选择特定品牌，占比最高；品牌忠诚与理性选择分别占25%和38%，其中理性选择占比突出，表明消费决策以理性评估为主导。仅12%消费者愿意尝试新品牌，6%明确拒绝大品牌，反映出市场对新品牌接受度有限。价格敏感（18%）与时尚追随（12%）虽具影响力，但并非核心决策因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国滑雪衣消费者洞察报告》，N=1288
三、国产品牌稍占优势，专业性能与性价比驱动购买
国产品牌偏好度达52%，较进口品牌（48%）略胜一筹。在品牌选择维度中，专业性能型以32%占比居首，凸显消费者对专业功能的重视；性价比优先型占28%，紧随其后；时尚潮流型（18%）与品牌信赖型（15%）次之，功能全面型仅占7%。数据表明，专业性能与价格优势是主要购买驱动力，国产品牌的偏好可能源于本土化设计理念与成本控制优势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国滑雪衣消费者洞察报告》，N=1288
本文仅呈现报告核心发现，完整版包含针对企业不同发展阶段（初创/成长/成熟）的定制化建议。尚普咨询凭借专业分析模型与行业积淀，持续输出前沿市场洞察。立即获取完整报告，抢占市场先机。
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| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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