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2026-02-02 12:27:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我怀老二的时候，闺蜜劝我‘别犯傻，进口才安心’，可我偏买了国产藻油。”凌晨一点，杭州孕妈林爽在小红书直播间里晒出空瓶，“65%的宝妈都选国产，我凭什么不信？”弹幕瞬间刷屏——有人追问品牌，有人吐槽“进口贵到肉疼”，也有人忐忑：“国产真的靠谱吗？”
林爽不知道，她的纠结正是2025年孕产妇DHA市场的缩影。尚普咨询集团最新调研显示，国产品牌以65%的消费占比首次碾压进口货，成分安全型偏好高达40%，“国产=廉价低质”的刻板印象正在瓦解。但硬币的另一面，进口品牌仍高举高打，用“深海鱼油”“欧盟认证”牢牢占据高端心智；国产玩家若想彻底翻盘，必须跨过信任最后一公里。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕产妇DHA市场洞察报告》
情感红利只是开场哨。国货品牌敏锐地捕捉到，26-35岁的新一线孕妈已成为绝对主力，她们愿为“安全”付溢价，却不再盲目崇洋。深圳南山一位准妈妈在焦点小组里直言：“我查过资料，国内藻油基地就在云南滇池边上，从采集到封装不超过72小时，新鲜度甩跨洋货几条街。”分析师指出，国产供应链的“地理时差”就是最大的隐形筹码——当进口DHA还在海上漂，国产已经送到消费者手心里。
然而，挑战来得比想象更猛烈。进口品牌把实验室数据做成3D动画，在抖音开屏循环播放；山姆、Ole’的货架上，蓝瓶绿标的“洋血统”依旧抢眼。一位进口代理商私下放话：“只要高端客群还在，我们就能守住35%的利润池。”价格战？他们不怕，怕的是国产把“安全故事”讲成“标准故事”。
痛点就此显形：国产DHA如何证明“本土更鲜”不是营销话术，而是真科学？尚普调研中，41%的孕妈把“产品安全性”列为第一决策因子，远高于品牌信誉与价格。换句话说，谁能在“安全”赛道上拿出硬证据，谁就能拿下那15%的摇摆人群，把65%的国产占比推向70%的临界点。
解决方案在直播间里率先落地。10月的一个周三，爱乐藻、优孕宝、藻益三家国产品牌联合开启“透明工厂48小时直播”：镜头对准云南滇池的封闭光生物反应器，藻液在LED光照下翻滚成翡翠色；检测室里，工作人员把刚下线的藻油与进口样品同时送进液相色谱仪，实时大屏显示DHA纯度——国产批次53.7%，进口批次49.2%。弹幕再次爆炸：“数据不会骗人！”当天三款产品合计销售额突破2200万元，占抖音平台月度DHA销售额的18%，直接把国产DHA纯度更高送上热搜。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕产妇DHA市场洞察报告》
直播溯源只是第一板斧。第二板斧是“权威检测对比实验”。11月，中国检验检疫科学研究院发布《孕产妇DHA风险监测白皮书》，选取市面热销的12款国产与9款进口样品，对比重金属、溶剂残留、过氧化值三大指标。结果显示，国产样品不合格率为0，进口样品有2款过氧化值超标。报告上线当天，爱乐藻把结论做成一张橙色长图：左侧是进口红叉，右侧是国产绿勾，配文“距离产地越近，氧化风险越低”。这张图被50万孕妈转发，直接带动品牌当月复购率冲到82%，远高于行业平均的40%。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕产妇DHA市场洞察报告》
第三板斧落在“场景教育”。针对孕中期26%的最高需求峰值，优孕宝与三甲医院产科共建“大脑发育黄金100天”线上课堂，医生直播讲解“为什么第22周开始每天要补300 mg”，课后推送国产藻油优惠链接。北京妇产医院专家王婧在直播里的一句话被剪辑成短视频：“藻油DHA不含EPA，对孕妇更友好，国产技术已经做到分子级过滤。”该视频播放破千万，带动优孕宝在京东平台220-428元价格带销量环比暴涨58%，成为中端价位段黑马。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕产妇DHA市场洞察报告》
当故事讲到这儿，国产DHA的“安全”标签已不再是空洞口号，而是可验证、可复现、可感知的系统能力。展望2026，分析师给出乐观预测：如果国产品牌保持当前增速，并持续放大“本土更鲜”的认知差，市场份额有望站上70%的新台阶。彼时，进口品牌或将被迫收缩战线，从“全人群”转向“超高端小众”，而国产玩家则要警惕“内卷”升级——毕竟，当65%变成70%，下一个争夺的战场将是“纯度55%+”的技术珠峰。
林爽们的选择，只是大潮里的一朵浪花。但正是无数朵浪花，汇成了国货崛起的汹涌海潮。下一次，当孕妈们在搜索框输入“DHA”时，跳出来的第一条不再是“进口原装”，而是“滇池鲜藻，72小时直达”，那才意味着国产DHA真正赢了——不只是市场份额，更是人心份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕产妇DHA市场洞察报告》
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