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2026-01-19 12:12:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解码消费者：41%年度换新率揭示用户需求根本性转变。尚普咨询集团凭借前瞻性洞察再次印证行业趋势。项目组通过对1477个有效样本进行行为建模分析，形成这份具有指导意义的报告。它不仅帮助理解客户，更能精准预判潜在需求。
一、中青年和中高收入群体主导消费格局
调研样本性别分布均衡，女性占比52%，男性48%。年龄结构显示，26-35岁群体占比31%，36-45岁占28%，印证中青年构成羽绒服消费主力。收入分布中，年收入8-12万元群体占比最高达31%，5-8万元群体占27%，凸显中高收入阶层消费实力。城市层级数据显示，新一线城市占比29%，一线与二线城市分别占23%和25%，反映消费市场向新一线城市转移的趋势。在消费决策层面，个人自主决策占比63%，家庭共同决策占22%，表明当代消费者更注重独立选择权。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羽绒服消费者洞察报告》，N=1477
二、稳定消费频率下，中长款羽绒服成为首选
消费频率数据显示，41%消费者选择每年购买1件羽绒服，形成年度换新主流模式。29%消费者每2-3年购买1件，体现部分群体延长使用周期的特点。每年购买2件及以上者仅占13%，说明高频消费尚未形成规模。产品规格偏好方面，中长款以38%的占比最受欢迎，平衡了保暖性能与日常实用性。短款占比27%，满足轻便出行需求；长款占19%，主要服务于严寒地区消费者。轻薄款与加厚款分别占比9%和4%，反映极端气候需求有限。修身款与宽松款合计仅占3%，显示时尚元素在当前市场仍属次要考量。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国羽绒服消费者洞察报告》，N=1477
以上内容仅呈现报告部分核心发现。完整版69页研究报告包含对行业竞争格局的深度解析，若您认可本研究的价值，欢迎联系尚普咨询集团获取完整报告。
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
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