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2026-01-21 16:28:16 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团最新发布的数据显示，68%的消费者在选购睡衣时完全自主决策，这一数据背后揭示了怎样的消费趋势？作为以洞察前瞻著称的咨询机构，尚普此次调研再次展现了其专业分析能力。项目跨越数据壁垒，整合分析了1195份有效样本。在新财年规划之际，参考本报告将有效提升决策效率。
一、消费者画像：女性为主、年轻群体占主导
受访者中女性占比58%，男性为42%，反映出女性是睡衣消费的主要推动力。年龄分布上，26-35岁人群占比最高，达31%，18-25岁群体占23%，可见年轻及中年消费者构成核心客群。从城市分布来看，新一线城市占比32%，一线城市为28%，二线城市占25%，三线及以下城市为15%，说明消费力集中于经济较发达区域。收入方面，年收入5-8万元群体占比最高，为31%，3-5万元群体占27%，显示中低收入人群是消费主力。在消费决策方式上，68%为个人自主选择，19%为家庭共同决策，突显睡衣购买高度依赖个人偏好。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国睡衣消费者洞察报告》，N=1195
二、消费行为：季节性购买明显，套装产品占主流
消费频率数据显示，每年购买睡衣2-3次的消费者占比最高，为41%，表明多数消费者习惯按季节更换或添置睡衣。每年仅购买1次的人群占23%，反映部分消费者更新频率较低。在产品类型上，长袖长裤套装最受欢迎，占比31%，短袖短裤套装次之，占27%，两者合计超过半数，说明套装式睡衣是市场主流。睡裙占比19%，体现女性需求稳定。情侣睡衣与亲子睡衣分别仅占4%和3%，显示细分市场空间有限。冬季加厚款与夏季薄款各占1%，反映季节性特需产品份额较小。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国睡衣消费者洞察报告》，N=1195
报告中每一组数据均配有来源说明与深度解析。完整版报告通过丰富的图表呈现，使复杂数据关系清晰直观。尚普咨询集团深耕睡衣行业，提供从市场调研到战略落地的一站式服务。如需获取更多信息，欢迎访问官方网站。
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