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2026-01-05 10:40:31 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
现象级趋势显现：价格上涨背景下，58%消费者仍坚持购买婴幼儿羊奶粉，该品类正从细分市场走向主流。这一数据源自尚普咨询集团最新发布的年度权威报告。调研采用线上线下相结合的方式，共回收1163份有效问卷。无论是产品研发还是渠道策略，本报告均可为行业提供关键参考。
一、主流价格区间聚焦300-400元
调研显示，300-400元价格区间的消费者接受度最高，达到35%，成为当前市场主流价位。400-500元区间接受度为27%，表明高端产品存在稳定需求。200-300元区间接受度仅为18%，可能源于消费者对低价产品在品质或品牌方面的顾虑。500-600元与600元以上区间的接受度分别为14%和6%，反映出超高端市场的渗透率仍待提升。整体而言，消费者价格敏感度较高，企业宜重点关注300-500元价格区间的产品布局，以提升市场份额。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿羊奶粉消费者洞察报告》，N=1163
二、价格调整与促销活动显著影响消费决策
当产品价格上涨10%时，58%的消费者表示会继续购买，体现出较强的品牌黏性；27%的消费者将减少购买频次，显示其价格敏感度较高；另有15%的消费者会选择更换品牌，表明部分人群对价格变动反应明显。在促销活动方面，非常依赖和比较依赖促销的消费者合计占比45%，说明促销策略对近半数消费者具有显著影响；持一般依赖态度的占32%，反映促销对多数消费者仍具吸引力；不太依赖和完全不依赖的消费者共占23%，显示部分群体对促销活动敏感度较低。综合来看，价格与促销是影响婴幼儿羊奶粉消费行为的两大关键要素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼儿羊奶粉消费者洞察报告》，N=1163
本文基于报告核心内容进行解读，并非报告全文。完整版报告共68页，包含对未来三个季度的市场预测模型。尚普咨询集团拥有资深分析师与行业专家团队，确保每份报告兼具专业深度与行业前瞻性。
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