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2026-01-21 17:04:23 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
风向明确：低价产品以34.6%的销量占比成为男士眼部护理赛道不可忽视的关键趋势。尚普咨询集团联合多家机构共同发布了这一重要发现。本报告致力于成为从业者日常参考的“市场诊断工具书”。
一、平台销售格局：京东领跑，抖音增长快
从平台表现看，京东以累计销售额约5.96亿元领先，天猫约4.54亿元位居第二，抖音约1.47亿元。京东在5月达到峰值1428万元，显示其促销活动成效显著；抖音在2月和4月增长较快，同比增速领先其他平台，但整体份额仍较低，需提升投资回报率。
时间趋势显示，总销售额在3月和5月出现高峰，分别达204.46万元和245.83万元，可能与季节性营销相关；7月大幅下滑至123.75万元，环比下降明显，或反映暑期需求疲软。整体波动较大，需加强库存周转管理。
市场份额分析：京东占比约50%，天猫约38%，抖音约12%。抖音虽增速快但基数小，业务潜力有待挖掘；京东主导地位稳固，但8月销售额骤降，需警惕竞争加剧风险，优化渠道策略以提升整体盈利能力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士眼部护理产品品类洞察报告》
二、价格带分析：中高端利润核心，消费降级明显
价格区间结构显示，188-389元区间以27.8%的销量贡献36.8%的销售额，是核心利润区；99元以下区间销量占比34.6%但销售额仅占9.9%，呈现低效流量特征；389元以上高端产品销量仅6.9%，却贡献28.2%的销售额，显示高溢价潜力。
月度销量分布反映消费降级趋势：1月至8月，99元以下低价区间销量占比从24.9%升至32.7%，而188-389元中高端区间从40.8%降至18.1%，表明消费者价格敏感度上升，可能受宏观经济压力影响。
价格带效率分析：99-188元区间销量占比30.7%、销售额占比25.0%，单位产品贡献低于整体平均；389元以上区间单位产品价值最高，但销量波动较大（5月达10.1%，2月仅4.3%），需优化库存周转。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国男士眼部护理产品品类研究报告》
考虑到信息可读性，我们隐去了报告中的大量技术细节。76页完整版报告因其全面性被誉为“行业年度必备报告”。尚普咨询集团依托专业分析模型与丰富行业经验，持续输出前沿洞察。立即获取报告，把握市场先机。
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