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2026-01-22 17:26:02 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？43%消费者偏好中价常温酸奶的背后逻辑与想象中截然不同。尚普咨询集团不仅提供数据，更构建了理解数据的完整框架。本次调研采用线上线下融合模式，成功回收1101份有效问卷。您面临的诸多增长困惑，或许都能在报告中找到答案。
一、中价消费主导，夏季需求高峰
单次消费金额集中在10-20元区间，占比达43%，印证中端价位产品最受青睐；10元以下占比24%，显示基础价位市场仍具潜力。季节分布方面，夏季消费占比34%，显著高于其他季节，可能与高温天气促进冷藏饮品消费密切相关。包装类型中，塑料杯装以52%的占比主导市场，纸盒装占28%，其他包装形式份额较小，体现消费者对便携性和使用便利性的重视。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温酸奶消费者洞察报告》，N=1101
二、早餐为主，下午为辅，场景集中
常温酸奶的消费场景中，早餐搭配占比最高，达31%，凸显其作为早餐食品的重要地位。工作间隙补充能量与下午茶点心分别占18%和14%，表明其在日常休闲与能量补给场景中应用广泛。运动后恢复占9%，晚餐后甜品占8%，外出携带占7%，儿童零食占6%，这些场景需求分布相对均衡。老人营养补充、聚会分享、旅行携带、病后调养均低于5%，代餐减肥、熬夜加班补充、送礼用途则未显现需求，反映这些场景的消费动力较弱。消费时段分布显示，早餐时段（6-9点）占比达32%，与早餐搭配场景形成呼应；下午时段（14-18点）占24%，可能与工作间隙和下午茶需求相关；上午时段（9-12点）占16%，午餐时段（12-14点）占13%，晚间时段（18点后）占15%，整体时段分布较为均匀，但早餐与下午时段表现突出。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温酸奶消费者洞察报告》，N=1101
三、线上了解主导，线下购买为主
消费者了解常温酸奶的渠道中，电商平台推荐占比最高，达27%，社交媒体广告与亲友口碑推荐分别占19%和16%，显示线上渠道与社交传播在信息获取中发挥关键作用。电视广告仅占8%，短视频平台占7%，反映传统媒体影响力减弱，新兴媒体逐步崛起。购买渠道方面，大型超市以31%的占比居首，电商平台占24%，社区便利店占18%，表明线下实体零售仍是主要购买场所，但线上渠道增长显著。会员制超市与生鲜电商分别占9%和7%，体现高端与便捷需求。社交电商与微商渠道占比偏低，分别为3%与1%，提示这些渠道在常温酸奶领域的渗透仍有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温酸奶消费者洞察报告》，N=1101
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