34%价格敏感型人群推动糯米糕点平价升级——尚普咨询集团消费研究_用户洞察_产业研究院_市场调研公司-市场调查公司-咨询公司-行业调研-十大市场调研公司【尚普咨询】市场研究

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34%价格敏感型人群推动糯米糕点平价升级——尚普咨询集团消费研究

2026-01-29 11:54:09 来源：尚普咨询集团浏览量：0

2025年中国糯米糕点市场洞察报告免费下载

“我就图个嘴馋，十块钱能买三块，干嘛要花三十？”在北京回龙观的一家便利店里，95后白领王潇潇把一包6枚装、标价9.9元的“轻糯小点”塞进购物篮，顺手又扫了会员码——积分抵现2元，实际支付7.9元。她笑称：“便宜不减量，回购无压力。”这句看似随意的口头禅，却精准戳中了2025年糯米糕点行业最敏感的神经——价格。尚普咨询最新调研显示，34%的消费者被划入“价格敏感型”，在国产与进口品牌之间，他们几乎一...

尚普咨询最新调研显示，34%的消费者被划入“价格敏感型”，在国产与进口品牌之间，他们几乎一边倒选择前者，只要便宜又好吃，品牌故事可以靠后站。数据背后，是一条仍占市场最大基数的平价赛道：5-10元价格带接受度高达34%，而价格上涨10%，就有38%的人立刻“减少购买频率”。换句话说，谁能在“十元档”里做出利润，谁就能握住明年增长的船舵。

34%价格敏感型人群推动糯米糕点平价升级——尚普咨询集团消费研究-2025年12月-糯米糕点-38 数据来源：尚普咨询集团《2025年中国糯米糕点市场洞察报告》

然而，机遇的另一面是挑战。2025年上半年，糯米、糖油、坚果馅料集体涨价，部分原料成本上浮15%—18%。“我们算过，如果原封不动卖，毛利率直接掉到12%，连快递费都盖不住。”华东一家年销五千万元的糕点工厂负责人老周透露，他一度想把9.9元/袋的产品直接提至11.9元，结果后台数据“啪”地给他一巴掌——提价第一周，复购率下滑27%，差评里清一色“贵了”。

用户痛点由此暴露：想吃得省，又怕品质差；想要便宜，又不愿将就。尚普调研中，31%的人抱怨“口感普通无特色”，24%嫌“价格偏高”，18%担心“卫生问题”。当“便宜”与“好吃”成为天平两端，品牌最先想到的往往是“减配”——少放馅、缩小克重，但这条路极易踩雷。老周曾把6枚装减到4枚，售价不变，结果社交平台出现“迷你糯米饼”吐槽帖，阅读量两天破百万，吓得他连夜下架。

有没有更体面的降价方式？尚普分析师指出，答案藏在“规格”与“场景”里。调研发现，消费者最偏爱的中份装恰好是6—10枚，占比31%；而在价格接受度测试里，5-10元区间以34%的占比遥遥领先。这意味着，只要把克重卡进“十元档”心理锚点，同时保留“看起来不少”的枚数，就能在视觉与心理层面实现“平价升级”。

于是，一条被验证可行的新路线浮出水面——“轻量版”小包装：单枚克重从35g降到26g，6枚总克重156g，刚好够一人下午茶或两人早餐；外盒改用可降解透明塑料，成本降8%；糖油配比微调，减糖10%，既迎合“低糖健康型”18%的潜在需求，又省下一笔原料费。更关键的是，会员体系被玩出了花：扫码得积分，100分抵1元，复购三次即可抵现5元，把“便宜”做成游戏化体验。上线两个月，试点品牌“糯小轻”在抖音直播间拿下27-46元价格带销量冠军，毛利率稳在25.6%，比传统平价线还高出3个百分点。

故事还没完。为了让“便宜”看起来更像“占便宜”，品牌把“原料涨价”这件坏事反向说成好事——直播间里，主播举着2025年糯米采购价走势板，“痛心”宣布：“今年糯米贵得离谱，但我们自己扛，不涨价！”弹幕瞬间刷起“良心国货”，单场点赞破50万。尚普监测显示，利用“社交情绪+价格锚点”的组合拳，该品牌短视频曝光环比提升144%，带动天猫搜索量上涨86%。

线下渠道同样玩出新花样。针对34%仍习惯在糕点店“眼见为实”的消费者，品牌推出“小份拼柜”——冰柜里不再堆大包装，而是把6枚装竖排插卡，像冰淇淋一样单格展示，旁边立一张“9.9元带走今日新鲜”手写小黑板，瞬间把随机购买率提升19%。“过去顾客怕买多放坏，现在毫无压力，顺手就拿。”南京一家直营店主笑称，周末晚高峰，轻量版补货三次仍卖空。

当然，平价升级不是一味做“减法”。尚普调研提醒，价格敏感型人群对“卫生”与“新鲜”同样敏感：18%的人因“担心卫生”不愿推荐，24%把“新鲜度”列为首要购买因素。因此，轻量版在供应链端同步做“加法”——采用“小批次高频周转”模式，工厂—前置仓—门店全程冷链，72小时内必须上架；包装外贴“生产时间”而非“保质期”，让消费者一眼看到“今天蒸的”，安全感瞬间拉满。

展望2026，平价糯米糕点的故事仍有巨大想象空间。尚普预测，随着原料集约采购、小规格包材规模化生产，十元档产品综合成本还可再降4%—5%，毛利率有望维持25%以上；而会员积分、拼柜陈列、直播情绪营销等“低成本高感知”玩法，将持续放大价格敏感人群的复购潜能。正如消费者王潇潇那句无心之言：“便宜不减量，回购无压力。”谁能把这句大白话做成系统能力，谁就能在34%的价格敏感型赛道里，跑出下一个国民级爆款。

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