2025年中国屏风市场洞察报告免费下载

“以前我们找明星拍大片，30秒TVC花掉300万，天猫店却只涨了两千粉；如今把预算拆成10份给家居博主，30天涨粉180%，连客服都来不及回私信。”——杭州某屏风新锐品牌市场负责人Lily，在内部复盘会上如此感慨。她的“翻盘”故事，只是2025年屏风行业流量迁徙的一个缩影。尚普咨询集团最新发布的《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》显示，当“...

2026年1月发布

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“以前我们找明星拍大片，30秒TVC花掉300万，天猫店却只涨了两千粉；如今把预算拆成10份给家居博主，30天涨粉180%，连客服都来不及回私信。”——杭州某屏风新锐品牌市场负责人Lily，在内部复盘会上如此感慨。她的“翻盘”故事，只是2025年屏风行业流量迁徙的一个缩影。

尚普咨询集团最新发布的《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》显示，当“颜值经济”撞上“去中心化内容”，消费者早已把信任票投给了更懂生活的垂类KOL：37%的人最信任家居装修博主，29%的人信赖“素人真实分享”，两者合计高达66%，远超品牌官方账号的11%。换句话说，谁能在短视频里把一块屏风“装”出生活烟火味，谁就握住了成交密码。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》

流量逻辑生变，屏风品牌首当其冲。过去三年，行业年均保持双位数增长，2025年1-10月仅天猫、京东、抖音三大平台累计销售额就突破6.8亿元，但与此同时，品牌忠诚度却创下“新低”：38%的消费者“对品牌持中立态度”，27%虽口头上说“优先考虑品牌”，实际下单时却只剩14%“非大牌不买”。一位95后用户在焦点小组里直言：“我根本不知道谁是一线品牌，小红书搜‘新中式屏风’，谁拍得有质感、评论区翻车少，我就买谁。”

痛点随之而来——“品牌自说自话没人看”。传统官方账号的“PPT式”图文，点赞往往不过百；而家居博主一条“30天屏风改造日记”就能收获百万播放。尚普调研发现，社交分享渠道里，微信朋友圈占比38%，小红书占比27%，抖音紧随其后18%。“朋友圈需要‘面子工程’，小红书需要‘颜值干货’，抖音需要‘爽点反转’，三套剧本缺一不可。”MCN机构“住颜”CEO老赵总结。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》

机遇与挑战，往往只隔一条算法。今年8月，Lily决定“all in垂类内容”：从预算里划出120万，签约10位腰部家居博主（粉丝50-100万），统一话题30天屏风改造日记。规则很简单——品牌提供产品，博主自由发挥，但必须记录“下单-收货-安装-翻车-拯救-成片”全过程，每周更新3条短视频+7张图文，真实到“连螺丝孔对不上都要拍”。

10天后，数据开始“离谱”：首条爆款来自“阿爽爱折腾”，她把客厅一分为二，用三扇折屏隔出“亲子阅读角”，配文“娃终于不抢电视了”，单条视频播放2600万，评论区1.2万条“求链接”。紧接着，“设计猫”“番茄不炒蛋”等博主相继出圈，话题总播放突破2亿，品牌天猫店单日搜索指数上涨470%，客服系统被“有没有色差？稳不稳？”刷屏。

更惊喜的是“自来水”效应。由于改造场景覆盖客厅、卧室、书房、阳台，用户自发二创，晒出“屏风+猫爬架”“屏风+投影仪”等脑洞搭配，UGC内容占比高达43%，品牌顺势推出“屏风+”组合套餐，客单价从899元拉升到1580元，毛利率提升8个百分点。

“以前我们讲材质、讲工艺，消费者无感；现在博主替我们讲‘生活解决方案’，同样一块布面折屏，在书房是‘沉浸式加班避风港’，在玄关是‘遮挡外卖视线神器’，场景一具象，转化率就上来了。”Lily复盘道。尚普数据也佐证：消费者购买屏风的首要动机是“家庭装修需要”占33%，其次是“改善隐私”24%、“装饰美化”18%，功能+情感双轮驱动，正是垂类内容最擅长演绎的剧本。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》

然而，热潮背后亦有隐忧。66%的“信任票”投给博主，也意味着品牌把半条命交给了“他人”。一旦选角失误，翻车速度比爆火更快。9月初，某头部家居博主被曝“样板间抄袭”，合作品牌瞬间被拖入舆论漩涡，直播当晚退货率飙至38%，远高于行业平均7%。“选号如选股票，要看粉丝画像、历史带货、舆情风险，还得留足30%应急预算。”老赵提醒。

更底层的挑战来自“内容同质化”。当“30天改造”成为模板，用户审美疲劳也在加速。尚普调研显示，消费者对“品牌促销活动”仅11%感兴趣，对“设计师推荐”只剩5%，但对“真实用户体验分享”仍保持35%的高关注度。这意味着，品牌必须不断刷新“真实感”——从“一户一屏”到“一人多屏”，从“静态摆拍”到“一镜到底”，甚至把AR/VR预览搬进直播间。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》

“下一步，我们打算把智能搜索推荐、AR实景摆位做成小程序，博主直播时粉丝扫码就能在自家客厅‘云摆屏’，合适再下单，预计转化率还能再抬15%。”Lily透露。报告数据亦指出，26%的用户最期待“智能搜索推荐”，18%想要“AR/VR预览效果”，技术正在成为“内容外挂”。

展望2026，屏风行业将呈现“三极并行”：

1. 内容极——垂类博主话语权继续放大，品牌需建立“博主智库”，从单次投放走向全年共创，甚至联名开发限量款；

2. 场景极——从“客厅隔断”延伸至“露营折叠屏”“办公隔音仓”，轻量化、模块化、可移动成为关键词；

3. 技术极——AR预览、AI客服、智能配送追踪将成平台标配，谁先跑通“内容+技术”闭环，谁就能吃下高端溢价。

尚普分析师指出，2025年高端屏风（>1774元）销量仅占1.6%，却贡献了29.8%的销售额，抖音高端占比更高达55.4%，可见“贵”不是问题，“值”才是核心。而“值”的体感，正来自博主镜头下的生活提案。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国屏风市场洞察报告-2026年1月-屏风-38_for_article.pdf》

正如一位用户在评论区写下的高赞留言：“明星告诉我这屏风尚，博主告诉我这屏风能让我的猫有阳光、让娃有安静、让加班的我有边界感——你说我信谁？”

流量去中心化时代，品牌与用户之间，只隔一个会讲故事的家居博主。38%的信任度只是起点，如何把“信任”变“信赖”，把“种草”变“复购”，才是屏风品牌真正的下半场。毕竟，当下一阵风吹来，屏风可以折叠，人心不能折叠。

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