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2026-01-01 08:44:11 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
行业内部数据显示：产品安全性以31%的比例成为抗过敏奶粉消费的首要考量因素，谁能够把握这一市场机遇？尚普咨询集团作为抗过敏奶粉领域的权威研究机构，在本季度调研中确认了这一趋势。市场研究的科学性首先体现在样本规模上，本次调研样本量为1178。我们致力于确保每一页报告内容都能为您的实际工作提供切实参考价值。
一、水解蛋白和氨基酸配方主导市场
深度水解蛋白和部分水解蛋白是目前消费者最青睐的类型，占比分别为28%和25%，两者合计超过半数，反映出市场对水解蛋白类产品的旺盛需求。氨基酸配方以18%的占比位居第三，表明针对严重过敏的特殊配方存在稳定需求。羊奶粉和有机配方分别占据12%和8%的市场份额，作为替代选择具有一定发展空间。添加益生菌、DHA/ARA、无乳糖配方、特殊医学用途及其他特殊配方的偏好度相对较低，占比均在4%及以下，可能由于目标受众有限或功能定位重叠所致。整体来看，水解蛋白和氨基酸配方占据市场主导地位，其他类型份额相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国抗过敏奶粉消费者洞察报告》，N=1178
二、安全性和专业推荐驱动消费决策
在影响消费决策的关键因素中，产品安全性以31%的占比高居首位，凸显出消费者对奶粉安全品质的高度重视；医生推荐以19%的占比位列第二，说明专业建议在购买决策中具有重要影响力。品牌信誉占比15%，价格合理性占11%，亲友口碑占8%，而营养成分仅占6%，这表明消费者更关注产品安全性和专业推荐，而非单纯看重营养指标。在消费动机方面，宝宝牛奶蛋白过敏以33.0%的占比居首，预防过敏占22%，医生诊断建议占18%，三者合计超过70%，印证了抗过敏奶粉主要用于应对或预防过敏问题。改善消化问题占12%，营养补充占7%，其他如替代母乳和品牌忠诚度等因素占比较低，反映出产品的核心功能集中在解决过敏和消化需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国抗过敏奶粉消费者洞察报告》，N=1178
三、价格和功效影响推荐意愿
在抗过敏奶粉消费行为中，消费者推荐意愿表现积极，非常愿意和比较愿意的比例合计达67%，显示大多数消费者对产品持肯定态度。在不推荐的原因中，价格过高占比最高（28%），效果不明显次之（24%），这表明价格和实际功效是主要痛点。购买便利性不足（16%）和品牌知名度低（12%）也是较突出的影响因素，可能制约市场进一步拓展。相比之下，口感问题（7%）和售后服务（3%）占比相对较低，说明这些因素对推荐意愿影响有限。总体而言，优化价格策略和提升产品效果是增强消费者推荐意愿的关键举措。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国抗过敏奶粉消费者洞察报告》，N=1178
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