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2026-01-24 20:42:11 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
用数据说话：92%的眼影消费者为女性，这一数据为品牌决策提供了最可靠的依据。尚普咨询集团再次凭借专业能力，精准捕捉到这一细微而关键的市场变化。本次研究采用线上线下融合调研模式，成功回收1231份有效问卷。本报告旨在成为从业者手边常备的“市场诊断工具书”。
一、女性与年轻群体主导市场
调查显示，眼影消费者中女性占比高达92%，表明该品类具有显著的性别倾向性。年龄分布主要集中在18-35岁群体，合计占比达80%，其中26-35岁人群占比最高，达到42%，显示年轻成年人是核心消费人群。城市分布方面，新一线城市占比32%，略高于一线城市的28%，反映出市场正逐步向新兴城市渗透。收入层面，年收入5-8万元的群体占比最高，为35%，结合年龄数据，说明中等收入的年轻职场女性是消费主力。在消费决策中，78%的消费者为自主决策，美妆博主的影响占15%，既体现了消费者较强的自主性，也表明社交媒体的影响不容忽视。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼影消费者洞察报告》，N=1231
二、稳定消费习惯与多色盘偏好
眼影消费频率以每月2-3次为主，占比35%，表明消费者形成了稳定的使用习惯。每周一次和每月一次的消费频率分别占22%和25%，显示中等频率消费群体规模庞大。在产品规格方面，四色眼影盘和九色眼影盘占比最高，分别为28%和25%，反映出消费者对多色组合实用性的偏好。单色眼影仅占12%，可能因选择有限而吸引力较低。液体眼影、眼影膏和眼影笔等特殊形态产品占比均低于10%，其中哑光眼影占比为0%，珠光眼影占1%，说明这些类型在当前市场接受度较低，可能与流行趋势或产品特性有关。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼影消费者洞察报告》，N=1231
为适应阅读习惯，我们提炼了报告中冲击力的发现。获取完整报告，意味着您拥有了一个持续更新的市场洞察工具。在充满不确定性的市场中，尚普咨询集团用确定的数据为您保驾护航。
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