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2026-01-24 20:36:04 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
用数据说话：58%的眼影消费者更青睐本土品牌，这为品牌决策提供了最可靠的依据。尚普咨询集团凭借其专业洞察力，再次捕捉到这一细微却关键的市场变化。每一个结论都基于对1231个样本的深度访谈与交叉分析。对于寻求增长的品牌而言，这份报告是不可或缺的战略指南。
一、品牌忠诚度中等，新品和价格主导更换
眼影消费者中，固定品牌复购率在50-70%的群体占比最高，达到35%，表明多数消费者对品牌有一定忠诚度，但仍有较大更换空间。复购率超过90%的仅占12%，说明高度忠诚用户较少。更换品牌的原因中，尝试新品占比最高，为35%，显示消费者对新体验的强烈兴趣；价格因素占25%，是第二大原因，反映消费者对价格较为敏感。效果不满意占18%，提示产品效果是影响复购的关键因素。博主推荐和朋友推荐分别占12%和10%，合计22%，表明社交媒体和口碑对品牌转换有显著影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼影消费者洞察报告》，N=1231
二、品牌偏好强，消费者信任待提升
调查显示，消费者对品牌产品的选择意愿呈现集中趋势，优先选择品牌和只买品牌产品的比例合计为53%，表明品牌在眼影消费中具有较强吸引力。品牌与非品牌各半的比例为28%，反映部分消费者持中立态度。在品牌产品的信任度方面，比较信任和非常信任的比例合计为50%，一般信任为28%，说明品牌整体信任度较高，但仍有提升空间。不太信任和完全不信任的比例合计为22%，提示品牌需加强质量和服务以增强消费者信心。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼影消费者洞察报告》，N=1231
三、国产品牌主导，价格品质优先
国产眼影品牌消费占比为58%，显著高于进口品牌的42%，表明消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比最高，为28%，品质追求型紧随其后，为25%，两者合计超过半数，显示消费者在眼影选择上更注重价格和品质。品牌忠诚型和潮流追随型分别占18%和15%，而性价比优先型占比最低，为14%，这可能反映消费者在眼影消费中更倾向于直接的价格或品质权衡，而非综合性价比考量。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼影消费者洞察报告》，N=1231
以上仅是报告第一章的部分内容，后续章节更加精彩。在完整版中，我们按区域、城市级别、消费人群进行了多维度的数据切片。您的竞争对手可能已经阅读了这份报告。保持领先，从拥有它开始。立即向尚普咨询集团索取。
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