所有成人奶粉行业从业者需重点关注：41%的消费者偏好中端价位产品，这一发现值得深入研读。该结论源于尚普咨询集团连续多年的追踪研究。我们重视每一个数据点，因其基于1452位消费者的真实反馈。这些洞察有助于企业降低决策风险，提升市场投放精准度。

一、中端价位主导，冬季消费高峰，金属罐装受青睐

在成人奶粉消费中，单次支出50-100元区间占比最高，达41%，显示消费者普遍青睐中端价位；50元以下占比23%，表明低价市场仍存在需求空间。季节分布数据显示，冬季消费占比最高（28%），秋季次之（27%），可能与寒冷季节营养补充需求上升相关。包装类型方面，金属罐装最受欢迎，占比38%，塑料罐装占25%，袋装占19%，盒装占12%，其他包装形式占6%。金属罐装因密封性能优异、保质期较长而获得消费者偏好。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成人奶粉消费者洞察报告》，N=1452

二、早餐和睡前为主场景，时段匹配日常习惯

成人奶粉消费场景中，早餐时段占比最高（24%），睡前饮用次之（18%），显示日常营养补充是主要消费动机。运动后补充占11%，工作间隙占9%，反映出健康管理与便捷需求并存。消费时段分布显示，早晨6-9点占比最高（32%），与早餐场景高度契合；晚上18点后占25%，与睡前饮用习惯相关联。这些数据表明成人奶粉已深度融入规律生活节奏，主要满足日常习惯与特定健康需求，而非社交或特殊场合用途。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成人奶粉消费者洞察报告》，N=1452

三、线上渠道主导信息传播和销售

消费者获取成人奶粉信息的渠道中，电商平台推荐占比最高（26%），亲友推荐次之（19%），社交媒体占15%，凸显线上渠道在信息传播中的主导地位。电视广告和医生推荐分别占12%和9%，显示传统媒体与专业建议仍具影响力。购买渠道方面，天猫超市和京东自营分别占据23%和21%的份额，合计近半，印证电商平台在销售中的核心地位。线下超市占17%，品牌官方商城占12%，表明消费者偏好便捷的线上购物，同时线下渠道保持稳定需求。拼多多和社区团购分别占8%和6%，反映新兴电商模式逐步渗透。其他渠道占比较低，如药店和母婴店各占5%和3%，说明成人奶粉销售渠道相对集中，线上优势显著。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成人奶粉消费者洞察报告》，N=1452

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