59%的消费者积极推荐成人奶粉并非偶然，而是消费升级趋势下的必然结果。该数据来源于在成人奶粉领域具有权威声誉的尚普咨询集团，通过对1452位核心消费群体进行精准画像分析得出。本报告致力于搭建连接市场洞察与商业决策的桥梁。

一、高钙型奶粉以24%偏好度领跑功能市场

高钙型成人奶粉以24%的消费者偏好度位居首位，体现出消费者对骨骼健康与钙质补充的重视。全脂型与脱脂型偏好度分别为18%与16%，显示脂肪含量选择相对均衡，全脂型略占上风。益生菌型以13%的偏好度紧随其后，凸显肠道健康需求在成人奶粉市场中的显著地位。低糖型占比11%，反映部分消费者对糖分控制有明显倾向。蛋白质强化型、有机型、无乳糖型及其他类型偏好度均不足10%，其中无乳糖型仅占3%，可能受限于特定消费人群。总体来看，功能型奶粉如高钙型与益生菌型占据市场主导，而基础型如原味型仅占1%，市场细分特征明显。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成人奶粉消费者洞察报告》，N=1452

二、营养成分27%占比最高，品牌信誉次之

在影响消费者购买决策的关键因素中，营养成分占比最高，达27%；品牌信誉以19%位居其次，价格优惠和口感口味分别占15%与12%，显示出消费者更关注健康属性与品牌信任。产品功效占比为9%，包装设计与促销活动合计占比11%，表明营销因素影响有限。在消费动因方面，补充营养占31%，增强体质占22%，突出营养需求的主导地位；改善睡眠与骨骼健康分别占13%和11%，反映消费者对特定健康功能的关注。消化调理、体重管理等需求占比较低，均不足10%，说明细分市场潜力尚未充分释放。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成人奶粉消费者洞察报告》，N=1452

三、59%消费者积极推荐，效果与价格有待提升

调查显示，成人奶粉消费者中“非常愿意”与“比较愿意”向他人推荐的比例合计达59%，反映多数用户对产品持肯定态度。在不推荐的原因中，“效果不明显”占比最高，为24%，可能源于产品功能未达到消费者预期；“价格偏高”占19%，显示部分用户认为产品性价比不足；“口感不佳”占16%，提示口味优化仍有空间；“品牌不熟悉”与“担心副作用”分别占13%和11%，反映出品牌认知度与产品安全性的顾虑。这些数据表明，提升产品实际效果、优化定价策略及改善口感对增强用户推荐意愿至关重要。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成人奶粉消费者洞察报告》，N=1452

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