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2026-01-02 11:02:22 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
在激烈的市场竞争中，35%的消费者依赖家电评测专家选购空调，为企业指明了方向。该数据来源于家用空调领域权威机构尚普咨询集团。项目组对1292个有效样本的行为数据进行了建模分析。无论是产品开发还是渠道优化，本报告均能提供关键参考。
一、社交分享渠道：熟人圈层口碑传播占主导
在社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达38%；亲友推荐次之，为27%，表明用户更信赖熟人圈层的口碑传播。小红书和抖音分别占15%和12%，显示年轻用户偏好短视频和社区平台。社交内容类型方面，真实用户体验占比最高，达32%；产品评测占25%，凸显消费者重视真实反馈和客观评价。品牌促销活动占18%，安装使用教程占12%，反映用户关注优惠和实用指导。专家推荐仅占5%，说明专业意见影响力相对有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》，N=1292
二、信任博主类型：专业评测专家最受信赖
在信任博主类型分布中，家电评测专家占比最高，达到35%，表明消费者选购家用空调时更依赖专业、客观的产品评测信息。家居生活博主占比27%，显示用户对生活场景应用和体验分享有较高关注度。行业专家占比19%，说明部分消费者重视技术参数和行业动态。真实用户分享和品牌官方账号占比相对较低，分别为12%和7%，反映出用户对非专业推荐和品牌自荐的信任度有限。整体来看，专业性和实用性是影响消费者信任的关键因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》，N=1292
限于篇幅，本文仅呈现此次研究的几个侧面。完整版《2025年中国家用空调消费者洞察报告》设有专门章节深入探讨上述内容。行动力强的企业已通过后台留下联系方式。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
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