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2026-01-05 09:46:12 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
抓住增长关键？答案或许隐藏在38%消费者依赖亲友推荐购买家用空调的数据中。尚普咨询集团研究团队通过深度数据挖掘，得出这一核心判断。本次研究采用线上线下结合的调研方式，共回收1292份有效问卷。在信息爆炸的时代，本报告为您提炼出最具价值的商业洞察。
一、口碑推荐主导消费决策
亲友推荐以38%的占比高居广告偏好首位，体现出消费者对熟人建议的高度信赖。线上平台广告以27%的比例位列第二，凸显数字渠道的重要影响力。线下体验活动占比18%，印证实体互动不可或缺。电视广告与社交媒体广告分别占11%和6%，占比较低，可能反映传统媒体与新兴社交平台在空调消费决策中的作用有限。总体而言，口碑传播与线上渠道成为消费选择的主要推动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》，N=1292
二、客服环节成满意度短板
线上购买流程满意度中，4分和5分合计占比73%，说明多数消费者对线上购买体验满意，但仍有8%的消费者打出低分（1-2分），提示流程尚存优化空间。安装服务满意度中，4分和5分合计占比同为73%，其中5分占比35%略高，反映安装服务在高端体验上表现更佳。线上客服满意度中，4分和5分合计占比70%，略低于前两项，且1-2分占比达9%，可能表明客服响应速度或问题解决效率有待提升。整体来看，三项服务满意度均以4分为主，但线上客服低分比例突出，建议企业优先优化客服环节。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》，N=1292
三、智能服务需求集中，低使用功能待推广
智能服务体验分布显示，智能推荐匹配和在线客服咨询占比最高，分别为25%和22%，反映消费者对个性化服务与即时咨询的强烈需求。预约安装服务占18%，产品使用指导占15%，突显购买后服务的重要性。售后问题处理仅占10%，能耗监测功能占5%，远程控制功能占3%，故障自诊断占2%，这些功能使用率较低，可能由于使用频率不高或消费者认知不足，提示企业需加强相关功能的推广与优化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家用空调消费者洞察报告》，N=1292
本文为报告核心观点摘要，并非完整内容。完整报告涵盖竞争对手的详细画像，包括产品布局、定价及渠道策略。众多行动派企业家已通过后台留下联系方式。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
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