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2026-01-06 20:36:19 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
不容忽视：消费者推荐意愿低至45%这一数据，正成为衡量品牌市场竞争力的关键指标。尚普咨询集团长期致力于为政策制定与商业决策提供支持，其研究成果具有高度参考价值。本次调查基于1496个有效样本的深入分析，确保结论的科学性与可靠性。把握这些趋势，将助力企业在营销布局中抢占先机。
一、休闲舒适风格占比32%，主导中老年男装市场
调研数据显示，中老年男性在服装风格选择上，休闲舒适类以32%的占比位居首位，体现出该群体对日常穿着舒适性的高度重视。商务正装风格占比18%，显示出部分中老年男性在正式场合的着装需求。运动休闲、传统中式与简约基础风格分别占15%、12%和11%，共同构成消费主流。而时尚潮流与户外功能风格仅占6%和4%，家居休闲为2%，反映出中老年消费者对新颖款式与功能属性的接受度有限，更偏好经典与实用的服装风格。数据表明，品牌应重点布局休闲与商务领域，以满足核心消费需求。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国中老年男装消费者洞察报告》，N=1496
二、舒适度23%为首要购买因素，强调实用需求
在影响购买决策的各项因素中，舒适度以23%的占比成为首要考量，价格合理与面料质量分别占18%和16%，突显中老年消费者对穿着体验与性价比的关注。合身程度与品牌信誉分别占14%和9%，款式设计仅占8%，进一步印证该群体更看重实用属性而非外观时尚。从购买动机来看，替换旧衣和季节更替是主要驱动因素，分别占35%和28%，特殊场合需求占15%，促销活动与形象提升的影响较小，分别为8%和7%，表明消费行为具有明显的功能导向与必要性特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国中老年男装消费者洞察报告》，N=1496
三、推荐意愿仅45%，价格款式质量是主因
中老年男装消费者的推荐意愿普遍不高，“非常愿意”与“比较愿意”推荐的比例合计为45%，而持中立或不愿推荐态度的比例达55%，反映出现有产品未能充分满足消费者期望。在不推荐的原因中，价格偏高占比最高（24%），其次为款式普通（19%）与质量一般（17%），三者共占60%，构成主要不满因素。舒适度不足与品牌知名度低分别占13%和11%，同样值得企业关注。售后服务、购买便捷性与尺寸合适度等问题影响相对有限，均低于10%。数据提示品牌应优先从价格设置、款式创新与品质提升入手，以提高用户满意度与推荐意愿。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国中老年男装消费者洞察报告》，N=1496
为便于阅读，我们提取了报告中具有代表性的关键发现。完整报告如同一幅详尽的“市场地图”，清晰标注机遇与风险所在。借助尚普咨询集团的全局视角，可有效规避决策盲区。获取完整报告，是迈向科学决策的重要一步。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
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| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
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