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2026-01-10 12:06:06 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“我明明按尺码表买的 L 码，结果袖子短一截，肚子扣不上，产检路上被风吹得直打哆嗦，哪还有心情自拍？”——北京孕妈小赵在朋友圈的吐槽，半小时收获 37 个赞和 22 条“+1”。这条真实抱怨，恰好戳中了孕妇风衣行业的最大隐痛：60% 的消费者愿意把品牌推荐给闺蜜，却有 38% 的人因为“产品满意度一般”而闭麦。口碑的“裂变翅膀”已经长好，却被体验缺口硬生生按在地上。
尚普咨询集团刚刚发布的《2025年中国孕妇风衣外套市场洞察报告》显示，非常愿意+比较愿意推荐合计 60%，但不愿推荐的原因里，“产品满意度一般”独占 38%，远高于价格、款式、售后等任何单项。这意味着，每 10 个潜在 KOC 里就有 4 个“带不动货”。更尴尬的是，复购率 50%-70% 区间占比仅 31%，而 90% 以上高忠诚度群体只有 12%。“一次性买卖”阴影笼罩，品牌们不得不把获客成本越投越高。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇风衣外套市场洞察报告》
行业分析师指出，孕妇风衣不是普通女装，它的“用户生命周期”自带倒计时：从显怀到卸货，满打满算 6 个月购物窗口。如果品牌不能在第一单里把孕妈“锁死”，等娃落地，她们立刻转战母婴童装新战场。于是，“首购即决战”成为所有玩家的共同焦虑。
可痛点就像肚子里的宝宝，一天天长大。调研中，12% 的负面反馈直指“尺码不准”，8% 抱怨“材质舒适度不足”，还有 7% 的姑娘因为“退货流程太磨人”直接放弃回购。广州一位从事电商运营的李姓总监透露：“孕妇退货率比普通女装高 18%，仓库同事最怕收到‘沾有妊娠纹油’的退货，只能报废处理，毛利被啃得渣都不剩。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇风衣外套市场洞察报告》
机会与挑战从来都是双胞胎。2025 年前三季度，孕妇风衣线上销售额冲到 16.64 亿元，抖音一家就贡献 62.5%，其中 8 月单月环比暴涨 44 倍。流量红利肉眼可见，但“低价走量”仍是主旋律：低于 109 元的产品拿走 68.8% 的销量，却只占 40.2% 的销售额；160-292 元中端区间以 17.3% 的销量贡献 34% 的销售额，明显是利润甜区。谁能把“中端价值”做成“高端体验”，谁就能把 60% 的推荐意愿真正兑换成复购率。
解决方案的枪声已经在杭州打响。新锐品牌“BaoBao Wind”上线“一次购买、两次试穿”服务：每件风衣随箱附赠同款式备用尺码，孕妈可在家轻松比对，免费退回不合身的那件；退货快递费由品牌承担，仓库采用“二次消毒+臭氧除味”工艺，确保二次销售无心理门槛。上线 90 天，该服务把退货原因里“尺码问题”占比从 12% 打到 3%，首购转化率提升 27%，更重要的——复购率抬升 9 个百分点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇风衣外套市场洞察报告》
“第一次试穿就成功，我对品牌好感爆棚，孕晚期他们又在群里推哺乳风衣，我毫不犹豫下单。”上海孕妈周女士口中的“群”，正是品牌运营的“孕妈成长型社群”。尚普数据显示，微信朋友圈与小红书合计占社交分享渠道的 65%，其中 35% 的内容是“真实用户体验”。BaoBao Wind 把已购用户按孕周拉群，每周邀请产科医生科普，同时用小程序记录腹围变化，在孕 7 月精准推送加大码风衣，孕 8 月推“一秒哺乳”风衣，甚至产后 3 个月推亲子轻量风衣。社群内复购占比高达 42%，客单价提升 1.8 倍，真正把“生命周期”做成“价值周期”。
技术端也在加码。调研中，28% 的孕妈最期待“智能推荐尺码”，25% 想要“智能客服咨询”。头部供应链企业已联合天猫推出“AI 腹围预测”模型，输入孕前 BMI、孕周、胎儿 B 超双顶径，系统 3 秒给出最佳尺码，误差不超过 1.5 厘米。某头部品牌接入该模型后，因尺码问题产生的退货率再降 6%，客服咨询时长缩短 40%，释放的人力全部投入社群运营，形成良性循环。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国孕妇风衣外套市场洞察报告》
展望 2026，行业大概率迎来“中高端化+社群复购”双轮驱动。一方面，160-292 元价格带在抖音占比已提升至 47.9%，消费者对“品质＋功能”愿意溢价；另一方面，孕妈社群从“卖货场”升级为“情绪场”，品牌通过知识陪伴、情绪价值把“一次性用户”沉淀为“终身粉丝”。正如尚普咨询分析师所言：“谁能把 38% 的满意度短板补齐，就能把 60% 的推荐意愿变成 100% 的增长飞轮。”
下一阵秋风起时，孕妈们裹紧风衣走向产检路的瞬间，她们手机里弹出的不再是吐槽，而是一条来自品牌的温馨提醒——“亲爱的，孕 7 月了，风里已经有冬天的味道，加大码哺乳风衣已为你备好，群里 200 位姐妹都在等你晒肚照。”那一刻，口碑与复购，才算真正被风吹了起来。
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