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2026-01-15 10:42:09 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解读市场信号：27%消费者将蔓越莓作为日常健康补充，为企业指明清晰发展方向。尚普咨询集团通过官方渠道重点发布了这一研究发现。为保障数据时效性，项目在短期内高效完成了1308份样本采集。对企业战略部和市场部而言，这份报告是统一团队认知的理想参考资料。
一、小额消费主导，秋冬季节偏好显著
单次消费金额分布显示，50元以下区间占比41%，50-100元区间占比33%，反映消费者倾向于小额采购，这可能与蔓越莓作为零食或辅料的商品属性相关。季节性消费特征突出，冬季占比达32%，秋季占比29%，显著高于春季的21%和夏季的18%，可能与节日消费氛围及季节性健康需求增强有关。包装形式方面，袋装以37%的占比领先市场，瓶装、盒装、罐装和散装分别占比25%、19%、12%和7%，袋装的主导地位体现了其在便携性和成本控制方面的综合优势。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蔓越莓消费者洞察报告》，N=1308
二、健康补充为主，下午时段需求集中
消费场景分析表明，日常健康补充以27%的占比位居首位，显示出消费者对蔓越莓健康价值的广泛认可。早餐搭配和下午茶零食场景分别占比18%和15%，印证了其在日常饮食中的渗透程度。消费时段分布呈现明显峰值，下午时段占比最高达28%，与下午茶零食场景形成呼应。早晨和晚间时段分别占比23%和20%，可能与正餐搭配习惯相关。而运动后补充和美容养颜场景分别仅占7%和1%，表明这些细分场景的消费潜力尚未充分释放。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蔓越莓消费者洞察报告》，N=1308
三、线上渠道主导，电商平台引领消费
消费者认知渠道数据显示，电商平台推荐以31%的占比成为主要信息来源，社交媒体占比24%位居第二，亲友推荐占比18%，共同构成以线上渠道为主导的信息传播体系。健康类APP占比11%，传统电视广告仅占7%，反映出健康意识提升背景下传统媒体影响力的相对减弱。购买渠道分布显示，淘宝/天猫和京东分别占比35%和28%，两大电商平台合计覆盖63%的消费者，凸显其市场主导地位。线下超市占比15%，拼多多和抖音电商分别占比8%和6%，显示出新兴平台的发展潜力。整体而言，线上渠道在认知和购买环节均占据优势，社交媒体与电商平台形成协同效应，共同推动消费决策。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国蔓越莓消费者洞察报告》，N=1308
报告中每个数据节点均配有详实的来源说明。这份62页的深度研究报告对行业主要参与者进行了全面竞争力分析。尚普咨询集团持续聚焦蔓越莓产业研究，致力于通过数据洞察助力企业实现业务增长。如需获取完整报告，欢迎与我们取得联系。
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