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2026-01-15 11:08:17 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
38%的家私清洁剂消费者为家庭主妇，这一现象并非偶然，而是消费升级趋势下的必然结果。尚普咨询集团长期致力于为政策制定与商业决策提供数据支持，此次研究深入调研了1139位消费者的实际使用情况，并将反馈转化为具有指导意义的数据洞察。相关发现已助力多家合作企业重新明确品牌发展方向。
一、消费者特征：家庭主妇、中等收入群体及新一线城市居民
调研数据显示，家私清洁剂的消费决策者中，家庭主妇/主夫占比最高，达到38%，说明家庭日常清洁是产品的主要使用场景。租房青年占比21%，体现出年轻群体对清洁产品的稳定需求。年龄分布方面，26-35岁消费者占比34%，构成核心消费人群，可能与该年龄段人群普遍处于成家立业阶段有关。从收入结构来看，年收入5-8万元的中等收入群体占31%，成为消费主力。城市层级分布较为均衡，其中新一线城市消费者占比29%，略高于其他城市级别，可能与城市化持续推进带来的生活需求提升相关。性别分布上，女性消费者占53%，略高于男性，与清洁产品传统使用习惯相符。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家私清洁剂消费者洞察报告》，N=1139
二、使用习惯：以月度清洁为主，偏好中等容量产品
从消费频率来看，每月使用1次清洁剂的消费者占比最高，为31%，表明大多数家庭形成了月度清洁习惯；每月使用2-3次的消费者占23%，反映出部分家庭对清洁有更高要求。在产品规格选择上，1L-2L的中等容量产品最受欢迎，占比达31%，说明消费者在便利性和经济性之间寻求平衡；500ml-1L规格占比27%，同样较为突出，适合小规模使用或频繁补充的场景。每周使用1次以上的高频用户仅占11%，说明该群体规模有限；而5L以上大规格产品占比仅为8%，反映大容量产品市场需求不高。整体来看，家私清洁剂市场呈现出以月度使用为主、中等容量产品占主导的消费特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国家私清洁剂消费者洞察报告》，N=1139
为形成本篇精简内容，我们不得不舍弃报告中的大量图表。这份长达64页的完整报告堪称家私清洁剂市场的“数据百科全书”与“决策支持系统”。我们对该研究成果深感自豪，并相信它能为您的决策提供实际价值。期待有机会为您呈现更全面的数据洞察。
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