400-969-2866
2026-01-15 14:48:15 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
解码消费者：抖音防冻剂低价销量占比30.4%折射用户需求结构性变化。这一洞察依托尚普咨询集团海量样本库及智能分析系统。在行业同质化竞争加剧的背景下，本报告或可为您的差异化战略提供新思路。
一、中高端市场主导，抖音低价占比突出
从价格区间分布来看，天猫、京东在420-1443元中高端市场占比均超60%，显示消费主力聚焦中高端产品；抖音在＜420元低价区间销量占比达30.4%，显著高于天猫（13.2%）和京东（20.5%），反映其用户价格敏感度高，平台属性更偏重性价比市场。
各平台在高端市场（＞1443元）表现分化明显：天猫以24.0%居首，京东为12.7%，抖音仅为9.0%。数据表明天猫在高客单价产品上优势稳固，或受益于品牌旗舰店集聚及用户信任基础；抖音高端市场仍有渗透空间，存在消费升级潜力。
中端市场（420-819元、819-1443元）为各平台核心阵地，天猫合计62.8%，京东66.8%，抖音60.6%。该区间产品周转效率较高，系营收主贡献区；建议品牌方优化中端产品矩阵，提升整体投资回报，尤其在抖音平台可强化中端产品引流。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车用防冻剂品类洞察报告》
二、中高端主导，低价波动，高价承压
从价格区间销售趋势分析，420-819元与819-1443元区间为核心贡献带，销量占比合计60.5%，销售额占比合计62.8%，印证中高端市场主导地位。低价区间（＜420元）销量占比30.6%而销售额仅13.2%，反映其高周转、低利润特征。
月度销量分布显示，M8、M9月低价产品销量占比跃升至39.5%与40.3%，或受季节性促销及消费行为调整影响。中高端区间（420-1443元）占比呈波动态势，M7月达64.2%，提示需求存在不稳定性，需强化库存动态管理。
高价区间（＞1443元）销量占比仅8.9%但贡献24.0%销售额，投入产出比较高，然而月度占比自M2的15.8%持续下滑至M9的6.6%，同比收缩显著，或面临竞争加剧与消费偏好转移的双重压力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车用防冻剂品类研究报告》
三、京东防冻剂：低价走量，中高获利
从价格结构来看，京东平台车用防冻剂呈现典型金字塔分布：低价产品（＜420元）销量占比41.1%，销售额占比20.5%，体现低单价、快周转特征；中高价位（420-1443元）销量占比54.8%，销售额占比66.8%，构成平台核心利润来源，显示用户对产品品质存在基础要求。
月度销量分布呈现明显季节性波动：M2、M8月低价产品销量占比突破50%，对应冬、夏换季节点，反映消费者在极端气候来临前倾向于低价备货；M5、M7月中高价位占比回升，或与平台大促及品牌投放相关，建议企业根据需求节奏灵活调整库存。
销售额与销量结构错位揭示运营效率：高价产品（＞1443元）以4.1%销量贡献12.7%销售额，回报效益显著；低价产品销量规模大但创收能力弱，存在利润挤压风险。建议平台强化中高端产品营销，提升整体毛利水平，同时关注低价品周转效率以防库存积压。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车用防冻剂品类研究报告》
四、低价冲量、中端创利、高端待拓
从价格结构来看，＜420元低价产品贡献53.4%销量、30.4%销售额，反映以量换市但盈利空间有限；420-819元中端产品以32.1%销量贡献36.1%销售额，成为利润核心支柱；＞1443元高端产品虽销量仅2.2%，但销售额占比达9.0%，溢价能力有待挖掘。建议企业优化产品组合，平衡规模与利润。
从月度销量趋势观察，低价区间占比波动显著（M1:59.4%→M7:62.3%→M9:52.9%），显示促销敏感性强；中高端区间（819-1443元）在M3、M5占比超17%，体现季节性需求差异。整体价格带稳定性不足，需加强渠道价格管控与库存周转协同。
基于销量与销售额结构错配分析，低价产品销量/销售额比为1.76，远高于高端产品的0.24，表明市场存在显著价格分层。建议通过组合套餐或会员权益提升中高端用户复购，同时加强ROI监测，防范低价倾销风险。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车用防冻剂品类研究报告》
本文为报告核心观点的通俗化呈现，学术论证部分已作简化。完整报告包含丰富案例解析，呈现领先品牌如何借助数据驱动实现增长。尚普咨询集团持续聚焦车用防冻剂赛道，以数据智能助力企业决策。如需获取完整报告，欢迎垂询。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《净水器行业某品牌销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年销量领先调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为...
2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《中国燕窝行业市场排名调研项目》的满意度评价单。客户表示：已合作多次，一如既往的满意，也推荐给了其他企业合作。再次对用户的支持表示感谢，祝用户事业...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
15 年
尚普咨询成立15年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
88%成员拥有国际PMP证明
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第0709号 Copyright @ 2008-2025 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
