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2026-01-15 17:24:29 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
您是否跟上了这波趋势？73%车用防冻剂消费者选择国产品牌，正在重塑市场格局。尚普咨询集团长期为政策制定与商业决策提供支持，其最新调研历时三个月，收集了1234份高质量数据。这些发现已助力多家合作伙伴调整品牌发展方向。
一、品牌忠诚度超半数，价格是换购主因
调查显示，在车用防冻剂的固定品牌复购率中，70-90%复购率占31%，50-70%复购率占27%，合计58%，表明多数消费者具有品牌忠诚度。90%以上复购率占22%，反映部分用户高度依赖特定品牌。更换品牌的原因中，价格因素占38%，是主要驱动力，显示消费者对成本敏感；产品效果不满意占27%，提示品牌需优化性能；朋友推荐其他品牌占16%，说明口碑传播具有显著影响。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车用防冻剂消费者洞察报告》，N=1234
二、品牌偏好驱动购买，信任度高达53%
车用防冻剂消费中，品牌偏好突出：61%的消费者倾向品牌产品（24%只买知名品牌，37%优先选择品牌产品），而品牌与非品牌均可的占29%，显示品牌是购买决策的关键。对品牌产品的信任度较高，53%的消费者持信任态度（19%非常信任，34%比较信任），仅15%表示不信任（11%不太信任，4%完全不信任），表明品牌信任与购买意愿正相关，可能影响市场策略。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车用防冻剂消费者洞察报告》，N=1234
三、国产品牌占73%，价格敏感型主导市场
国产车用防冻剂品牌消费占比达73%，远超进口品牌的27%，显示消费者对国产品牌依赖度高。品牌偏好中，价格敏感型消费者占41%，是最大群体，表明价格是主要购买驱动因素；品质保障型占28%，反映部分消费者重视产品可靠性。购买便利型和品牌忠诚型分别占17%和9%，说明便利性和品牌粘性影响较小。环保关注型仅占5%，凸显环保因素在当前市场中的次要地位。整体而言，市场以价格和品质为主导，国产品牌优势显著。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国车用防冻剂消费者洞察报告》，N=1234
为呈现此精简版文章，我们不得不省略大量图表。完整版报告共64页，针对文中所提趋势提供了三种以上应对策略。尚普咨询集团致力于消除信息不对称，助力企业基于事实决策。携手我们，明晰前路。
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