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2026-01-19 18:06:12 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
所有海绵床垫行业从业者都应关注：64.1%的销量来自低价区间，这是必须深入理解的重要一课。该结论与尚普咨询集团早前的多项预测相互呼应。在新财年规划启动前，研读本报告将助您提升决策效率。
一、平台竞争格局与销售波动
从平台销售占比来看，京东以6.6亿元（49%）居首位，天猫为3.4亿元（25%），抖音达2.5亿元（18%）。数据表明，京东主导高端床垫市场，天猫和抖音则分别聚焦中端及新兴渠道，平台竞争态势呈现显著分化。
月度销售波动分析显示，1-8月总销售额为13.5亿元，其中5月（2.07亿元）和8月（1.89亿元）出现销售高峰，可能与促销活动及季节性需求有关；2月销售额最低（0.50亿元），体现出春节假期对线上销售造成的明显抑制，企业应着力优化淡季库存管理。
平台增长趋势对比方面，抖音销售额从1月的52.7万元增至8月的390.8万元，增幅达641%，远高于京东与天猫的平稳表现。尽管抖音增长迅猛，其市场份额仍较低（18%），建议企业加强短视频营销布局，积极拓展增量市场。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国海绵床垫品类洞察报告》
二、价格区间变化与经营效率
从价格结构来看，海绵床垫市场呈现低端主导特征。低于518元区间的销量占比达64.1%，但销售额仅占12.1%，反映该区间产品单价低、利润空间有限；518-1480元区间以25.9%的销量贡献43.5%的销售额，成为核心利润来源；高端市场（3199元以上）销量虽仅占2.2%，销售额占比达16.6%，显示其高溢价能力。
月度销量分布显示市场集中度持续提升。低于518元区间的占比从1月的48.6%上升至8月的73.0%，增长24.4个百分点；同期1480-3199元区间从22.0%大幅下滑至3.8%，降幅为18.2个百分点。这一变化表明消费者价格敏感度上升，消费降级趋势明显，企业应适时调整产品结构以应对市场需求。
各价格区间贡献度分析揭示经营效率差异。518-1480元区间的单位销量销售额贡献率为1.68（43.5%/25.9%），远高于低于518元区间的0.19（12.1%/64.1%）和高于3199元区间的7.55（16.6%/2.2%）。中端市场在规模与利润之间实现平衡，是保障现金流稳定的关键；高端市场效率虽高但体量有限，建议审慎投入。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国海绵床垫品类洞察报告》
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