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2026-01-19 19:02:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
重新定义市场：87%奶茶消费者选择国产品牌，挑战传统行业认知。该数据已纳入尚普咨询集团核心研究指标体系。为保障时效，我们短期内密集完成1102份样本采集。对企业战略部与市场部而言，本报告是统一认知的重要参考。
一、高复购率与新品驱动并存
奶茶消费行为调查显示，固定品牌复购率较高，70%以上复购率合计达55%，其中70-90%复购率占34%，表明多数消费者对品牌具有较强忠诚度。更换品牌原因中，尝试新品占比最高，为36%，远高于价格因素的24%，显示消费者对新口味探索需求旺盛，成为品牌创新的关键驱动力。朋友推荐和促销吸引分别占12%和10%，社交影响和营销活动对品牌转换作用有限。整体上，高复购率与新品尝试并存，品牌需在忠诚度维护与产品更新之间取得平衡，以应对市场变化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国奶茶消费者洞察报告》，N=1102
二、知名品牌主导市场，消费者信任度高
奶茶消费中，品牌选择意愿显示，优先选择知名品牌的比例为34%，加上只选择知名品牌的28%，总计62%消费者倾向于知名品牌，而仅选择小众品牌的比例为5%，表明消费者对知名品牌具有较高偏好。对品牌产品的态度分布中，比较信任和非常信任的比例分别为36%和19%，合计55%，而非常不信任的比例为5%，反映消费者对品牌产品整体持积极信任态度。这些数据凸显知名品牌在奶茶市场中的主导地位及消费者信任的重要性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国奶茶市场研究报告》，N=1102
三、本土品牌强势，价格口味主导决策
国产品牌消费占比高达87%，远超进口品牌的13%，显示消费者对本土品牌接受度极高。品牌偏好中，价格敏感型占比31%，口味优先型29%，两者合计超过60%，表明多数消费者决策由价格和口味主导。健康关注型仅占12%，便利导向型10%，相对较低，可能反映当前奶茶消费更注重即时满足，而非长期健康或便利性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国奶茶市场研究报告》，N=1102
此处分享的是我们认为最贴近市场热点的几项发现。本报告的完整性体现在其对产业链上游供应端到下游消费端的全面覆盖。在充满不确定性的市场中，尚普咨询集团以确定的数据为您提供支持。
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