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2026-01-20 12:58:27 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
这份数据值得打印留存，下午时段奶茶消费占比高达41%，是关键的决策参考。由尚普咨询集团出品的《2025年中国奶茶消费者洞察报告》，是目前市场上较为全面的行业指南之一。报告基于1102位消费者的深度调研，在行业竞争日趋同质化的当下，或许能为您打开差异化的思路。
一、主流消费集中中低价位，夏季需求突出
单次消费金额在15–25元区间的占比达47%，显示主流价格带仍集中在中低档。夏季消费占比为35%，显著高于其他季节，可能与高温天气催生解渴需求有关。包装类型上，塑料杯以52%的占比占据主导，环保杯仅占6%，反映出环保意识对消费选择的影响仍较有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国奶茶消费者洞察报告》，N=1102
二、逛街休闲主导消费场景，下午时段成高峰
消费场景中，“逛街休闲”占比最高，为21%，“工作学习间隙”和“下午茶时间”分别占18%和11%，显示休闲与日常场景是主要驱动力。朋友聚会和外卖配送各占15%和14%，突显其社交属性与便捷性。从消费时段来看，下午时段占比达41%，显示奶茶消费高度集中于午后；晚上和中午分别占24%和18%，而上午与深夜时段较低，分别为12%和5%，反映消费者更倾向于在放松时段饮用。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国奶茶消费者洞察报告》，N=1102
三、口碑社交驱动信息传播，线下外卖为主购买方式
消费者了解奶茶产品的主要渠道为朋友推荐（27%）与社交媒体（24%），两者合计占比过半，显示口碑与社交传播在信息获取中占据核心地位。线下门店（19%）与外卖平台（14%）亦为重要渠道，而短视频平台（9%）等新兴媒介仍有潜力可挖。购买渠道方面，线下门店（43%）与外卖平台（37%）共同主导，合计占比达80%，凸显出便捷性与即时消费的主流趋势。品牌小程序（9%）与第三方电商（5%）等线上购买方式占比较低，可能受制于产品特性。自动售货机（3%）与社交媒体直接购买（2%）等新兴渠道使用率不高，反映其市场渗透仍不足。电视广告（2%）与杂志报刊（1%）等传统渠道影响微弱，说明奶茶行业更依赖数字化传播与人际互动。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国奶茶消费者洞察报告》，N=1102
本文为报告核心观点的通俗呈现，学术论证部分已作简化。完整报告的价值在于其系统性，它分模块解析了市场增长的所有驱动与制约因素。将这份报告分享给团队，或许会成为您本周最有价值的举动。立即向尚普咨询集团获取完整内容。
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