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2026-01-21 11:58:10 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：53%的高复购率揭示品牌忠诚度，背后反映了怎样的消费趋势？尚普咨询集团联合多家机构共同发布了这一关键发现。本次调研采用线上线下结合的方式，成功收集1100份有效问卷。报告的核心价值在于：将市场杂音转化为清晰的行动指引。
一、高复购率体现品牌忠诚，价格成为主要切换动因
固定品牌的复购分布显示，90%以上复购率占比22%，70%-90%复购率占比31%，合计53%的消费者复购率处于较高水平，反映酸奶机市场具备较强的品牌忠诚度。在更换品牌的原因中，价格因素占比32%，是首要驱动因素；其次是口感变化占25%，促销吸引占18%。这提示企业应重视成本管控与产品创新，以增强用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国酸奶机消费者洞察报告》，N=1100
二、品牌信任引领消费选择，新品牌接受程度有限
调研数据显示，消费者对品牌产品的态度以信任为主，“非常信任”与“比较信任”合计占比61%，其中“比较信任”占比最高，达37%。在品牌消费意愿方面，偏好知名品牌的占比最高，为35%；仅购买固定品牌的占28%，两者合计超过六成，表明品牌偏好与忠诚度是消费决策的关键。愿意尝试新品牌和拒绝品牌产品的比例分别为11%和4%，处于较低水平，反映消费者对新品牌接受度有限。“不太信任”与“完全不信任”合计占比17%，提示部分消费者对品牌产品仍持保留态度。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国酸奶机消费者洞察报告》，N=1100
三、国产品牌占据市场主流，价格与品质成为核心考量
国产品牌酸奶机消费占比达68%，明显高于进口品牌的32%，显示消费者对国产品牌具有较高偏好。在品牌偏好类型中，价格敏感型占比31%，品质追求型占比28%，两者合计接近六成，表明消费者主要关注价格与品质。健康关注型仅占8%，比例相对较低，可能反映健康属性在当前市场中的次要地位。便利导向型与品牌忠诚型分别占比14%和19%，显示部分消费者注重使用便捷性与品牌信赖。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国酸奶机消费者洞察报告》，N=1100
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