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2026-01-21 14:36:30 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
最新调研证实：冬季棋类桌游消费占比达32%，这一数据背后折射出哪些消费新趋势？尚普咨询集团的数据库与专业分析师观点，为结论提供了可靠支撑。科学抽样方法显示，1331个有效样本足以反映整体市场特征。投入一份报告的时间成本，或许能换来全年关键的决策参考。
一、中低端消费占主流，冬季纸盒包装受青睐
从单次消费金额分布来看，50-100元区间占比最高，达31%；100-200元区间紧随其后，占27%，显示中低价位产品更受消费者欢迎。季节分布方面，冬季消费占比居首，为32%，秋季以28%位列第二，可能与寒冷季节室内活动增多相关。包装类型上，纸盒包装以38%的占比领先，塑料盒包装为25%，而环保可回收包装仅占10%，反映环保因素对消费决策的影响较为有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国棋类桌游消费者洞察报告》，N=1331
二、社交家庭场景为主力，周末呈现消费高峰
棋类桌游消费场景中，朋友聚会占比最高，达22%；家庭聚会为18%，亲子互动占16%，表明社交与家庭场景是核心驱动力。情侣约会仅占9%，团队建设7%，个人休闲11%，教育培训5%，比赛竞技4%，节日送礼3%，收藏展示2%，旅行携带1%，线上对战1%，咖啡厅/桌游吧0%，学校社团1%，说明产品休闲与社交属性突出，专业或商业应用相对较弱。消费时段分布显示，周末白天占比最高，为31%；工作日晚上占27%，周末晚上25%，节假日12%，随机时间5%，凸显周末是消费集中时段，可能与大众休闲时间安排相符。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国棋类桌游消费者洞察报告》，N=1331
三、口碑与电商渠道主导，传统广告作用有限
消费者了解产品的主要渠道包括朋友推荐（24%）、电商平台（19%）和社交媒体（17%），显示口碑传播与线上社交在信息扩散中占据主导；传统广告（6%）与视频平台（6%）影响较弱。购买渠道方面，淘宝/天猫（28%）与京东（22%）合计占比50%，证明电商平台是主要销售阵地；拼多多（15%）与线下专卖店（11%）也较重要，但二手平台（7%）与品牌官网（5%）份额较小，反映消费者倾向便捷购物渠道。游戏展会现场（2%）与实体书店（3%）占比较低，可能因棋类桌游更依赖线上与社交传播。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国棋类桌游消费者洞察报告》，N=1331
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| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
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