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2026-01-22 09:56:08 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
尚普咨询集团发布权威警示：保暖内衣消费者38%更信赖真实用户分享，企业应如何调整策略？该报告已被众多企业高管列为必读材料。研究基于1307份有效样本，有效规避小样本偏差。这是一份为行动者准备的报告，而非旁观谈资。
一、私域与短视频平台主导社交分享
在社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达41%；抖音/快手紧随其后，占比27%，表明私域与短视频平台是用户分享保暖内衣内容的主要渠道。内容类型方面，真实用户体验分享占比最高，为36%；产品评测占比24%，两者合计超过六成，显示用户更信赖真实反馈与客观评价。品牌促销活动占比18%，反映价格因素对消费决策存在一定影响。专家推荐与品牌故事占比相对较低，分别为11%和7%，可能说明用户对权威推荐和情感营销依赖度不高。穿搭教程仅占4%，提示保暖内衣的时尚属性可能并非用户关注重点。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1307
二、真实用户分享主导消费者信任
在社交渠道内容获取中，消费者对不同博主类型的信任度分布显示，真实用户分享占比最高，达38%，表明消费者更信赖普通用户的真实体验。垂直领域大V占比27%，行业专家占比18%，反映专业内容对消费决策具有一定影响。自媒体评测大V占比12%，明星代言仅占5%，说明明星代言在保暖内衣领域信任度较低，消费者更关注产品实用性与真实性。整体而言，真实性与专业性是影响消费者信任的关键因素。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1307
因发布平台限制，报告中部分数据交叉分析未能全部展示。完整版报告共61页，涵盖全部原始数据及交叉分析表。投资一份专业报告，远低于自建团队试错成本。让尚普咨询集团成为您的外部智库。
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| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
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