400-969-2866
2026-01-21 18:32:27 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
消费者用脚投票！国产品牌消费占比高达87%，主导市场格局，直接反映了市场的真实选择。该结论与尚普咨询集团此前的一系列预测相互印证。调研覆盖1307个样本，涵盖不同城市、年龄和收入阶层。对投资者而言，这份报告是评估赛道潜力的重要参考依据。
一、复购率中等，价格敏感驱动品牌更换
固定品牌复购率中，50-70%区间占比最高，达到32%，表明多数消费者对品牌有一定忠诚度，但仍有较大波动空间。90%以上的高复购率仅占18%，显示高忠诚度群体规模有限。更换品牌的原因中，“价格更优惠”占比31%，成为最主要因素，说明消费者价格敏感度较高；“品质更好”占26%，反映消费者对产品性能的重视；“款式更新颖”占18%，提示时尚元素在购买决策中具有一定作用。朋友推荐和促销活动分别占13%和12%，影响相对较小。数据揭示，品牌需在价格与品质策略之间取得平衡，以提升复购率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1307
二、品牌信任度一般，消费选择多元化
数据显示，消费者对品牌产品的态度分布中，“一般信任”占比最高，为35%，而“非常信任”仅为16%，表明多数消费者对品牌持中立态度。在消费品牌产品的意愿分布中，“优先选择品牌”占比34%，为最高选项，但“品牌无所谓”也达到29%，显示品牌影响力虽重要但非决定性因素。值得注意的是，“完全不选品牌”和“完全不信任品牌”的比例分别为7%和5%，反映出小众消费者对品牌持完全否定态度。这些数据表明，品牌在保暖内衣市场中具有中等影响力，但消费者选择呈现多元化特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1307
三、国产品牌主导市场，价格品质为核心
国产品牌占据保暖内衣市场主导地位，消费占比高达87%，而进口品牌仅占13%，显示消费者对本土品牌的高度认可。品牌偏好类型中，“价格敏感型”占比最高，为32%，表明消费者在购买时对价格因素较为关注；“品质追求型”紧随其后，占28%，反映消费者对产品质量的重视；“品牌忠诚型”和“功能需求型”分别占19%和14%；“潮流追随型”仅占7%，说明时尚元素在该品类中影响较小。整体来看，市场以国产、价格和品质为导向，进口和潮流因素相对边缘。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1307
本文是报告核心观点的“通俗译本”，学术论证部分已作简化处理。这份60页的报告，可作为构建市场分析模型的参考基准。该报告是尚普咨询集团专业能力的体现。我们还可提供更多定制化研究服务，供进一步了解。
经济数据库
查看更多 >| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 企业研究 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
18 年
尚普咨询成立18年
独立方法论
8成信息来自一手研究
数 亿级
自建核心数据库
覆盖中国国民经济主要行业
年均新增数据量达千万级
产业大数据平台
数百位
拥有资深专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
400-969-2866
扫一扫，了解更多资讯
尚普咨询
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
