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2026-01-21 18:32:27 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
消费者用脚投票！国产品牌消费占比高达87%，主导市场格局，直接反映了市场的真实选择。该结论与尚普咨询集团此前的一系列预测相互印证。调研覆盖1307个样本，涵盖不同城市、年龄和收入阶层。对投资者而言，这份报告是评估赛道潜力的重要参考依据。
一、复购率中等，价格敏感驱动品牌更换
固定品牌复购率中，50-70%区间占比最高，达到32%，表明多数消费者对品牌有一定忠诚度，但仍有较大波动空间。90%以上的高复购率仅占18%，显示高忠诚度群体规模有限。更换品牌的原因中，“价格更优惠”占比31%，成为最主要因素，说明消费者价格敏感度较高；“品质更好”占26%，反映消费者对产品性能的重视；“款式更新颖”占18%，提示时尚元素在购买决策中具有一定作用。朋友推荐和促销活动分别占13%和12%，影响相对较小。数据揭示，品牌需在价格与品质策略之间取得平衡，以提升复购率。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1307
二、品牌信任度一般，消费选择多元化
数据显示，消费者对品牌产品的态度分布中，“一般信任”占比最高，为35%，而“非常信任”仅为16%，表明多数消费者对品牌持中立态度。在消费品牌产品的意愿分布中，“优先选择品牌”占比34%，为最高选项，但“品牌无所谓”也达到29%，显示品牌影响力虽重要但非决定性因素。值得注意的是，“完全不选品牌”和“完全不信任品牌”的比例分别为7%和5%，反映出小众消费者对品牌持完全否定态度。这些数据表明，品牌在保暖内衣市场中具有中等影响力，但消费者选择呈现多元化特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1307
三、国产品牌主导市场，价格品质为核心
国产品牌占据保暖内衣市场主导地位，消费占比高达87%，而进口品牌仅占13%，显示消费者对本土品牌的高度认可。品牌偏好类型中，“价格敏感型”占比最高，为32%，表明消费者在购买时对价格因素较为关注；“品质追求型”紧随其后，占28%，反映消费者对产品质量的重视；“品牌忠诚型”和“功能需求型”分别占19%和14%；“潮流追随型”仅占7%，说明时尚元素在该品类中影响较小。整体来看，市场以国产、价格和品质为导向，进口和潮流因素相对边缘。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1307
本文是报告核心观点的“通俗译本”，学术论证部分已作简化处理。这份60页的报告，可作为构建市场分析模型的参考基准。该报告是尚普咨询集团专业能力的体现。我们还可提供更多定制化研究服务，供进一步了解。
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