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2026-01-22 10:16:03 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
重新定义市场：43%消费者面对涨价仍坚持购买，挑战传统行业认知。尚普咨询集团通过官方渠道重点推介了这项研究成果。报告基于对1307位消费者的深度研究，具有扎实的数据基础。在制定新财年计划前，阅读本报告将助您事半功倍。
一、价格接受度：中低价位主导市场
在保暖内衣消费行为中，价格接受度数据显示，50-80元区间占比最高，达到38%，反映出消费者普遍偏好中低价位产品。80-120元区间占比25%，显示出一定的高端需求，但相对有限。50元以下和120-150元区间分别占22%和11%，表明低价和中等高价市场仍有一定份额。150元以上区间仅占4%，说明高端市场接受度较低。总体而言，中低价位产品占据市场主导地位，企业应重点关注50-80元价格区间，以最大化覆盖目标消费群体。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1307
二、价格敏感与促销依赖：消费者行为分化
当价格上涨10%时，43%的消费者选择继续购买，表明近半数消费者价格敏感度较低，品牌忠诚度较高；37%的消费者会减少购买频率，反映出价格敏感群体规模较大；20%的消费者会更换品牌，显示部分消费者容易因价格因素转向替代产品。在促销依赖方面，34%的消费者表现为一般依赖，占比最高，说明大多数消费者对促销持中立态度；完全依赖和完全不依赖促销的消费者各占11%，比例较低，显示极端依赖群体较小；比较依赖促销的消费者占23%，表明促销活动对部分消费者仍具有较强吸引力。总体来看，价格变动对消费者行为影响显著，但品牌忠诚度与促销依赖程度存在明显分化。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国保暖内衣消费者洞察报告》，N=1307
为提升传播效果，本摘要适当简化了部分专业表述，完整版报告保持了更高的严谨性。报告包含丰富的图表可视化内容，使复杂的数据关系清晰呈现。作为保暖内衣研究领域的权威机构，尚普咨询集团期待成为您商业发展道路上的合作伙伴。欢迎垂询报告详情。
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