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2026-01-23 18:04:14 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
颠覆认知？78%消费者选择国产常温牛奶的背后逻辑可能与你想象的完全不同。尚普咨询集团通过其官方渠道，重点发布了这项研究结果。每个结论都基于对1390个样本的深度访谈与交叉分析。您面临的许多增长难题，或许都能在本报告中找到答案。
一、高忠诚度下的价格敏感挑战
常温牛奶品牌复购率分布显示，复购率90%以上的消费者占比32%，70%-90%的占比28%，两者合计达60%，表明大多数消费者对品牌具有较高忠诚度。在更换品牌的原因中，价格因素占31%，口感变化占24%，促销吸引占18%，显示价格是主要驱动因素，可能反映出市场竞争激烈或消费者对成本较为敏感。品牌信誉仅占14%，提示品牌建设仍需加强以提升用户黏性。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温牛奶消费者洞察报告》，N=1390
二、品牌主导消费，信任度待提升
在常温牛奶消费行为中，优先选择品牌和只买知名品牌的消费者合计占比63%，表明多数消费者重视品牌。品牌态度方面，非常信任和比较信任的消费者合计占比59%，反映出消费者对品牌整体持正面态度。然而，无所谓品牌的消费者占比22%，以及一般信任的消费者占比24%，提示部分消费者对品牌敏感度较低，可能更关注价格或便利性等其他因素。这些数据突出了品牌在常温牛奶市场中的关键作用，但也需关注非品牌导向群体的消费特征。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温牛奶消费者洞察报告》，N=1390
三、本土品牌强势，价格品质驱动消费
国产常温牛奶品牌占据78%的消费份额，显著高于进口品牌的22%，显示国内市场对本土品牌的高度依赖。在品牌偏好中，价格敏感型消费者占比最高，达31%，其次是品质追求型27%，表明多数消费者在购买时优先考虑价格因素，但品质仍为重要考量。健康关注型仅占8%，比例相对较低，可能反映常温牛奶的健康属性尚未成为主流消费驱动力。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国常温牛奶消费者洞察报告》，N=1390
本文为报告核心观点的通俗解读，学术论证部分已作简化。完整版报告共74页，深入探讨了不同营销触点对消费者决策的影响路径。我们不仅提供报告，更提供基于报告的深度解读与战略咨询。期待与您进一步交流。
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