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2026-01-23 18:40:28 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
营养师与医生以36%的消费者信任度引领市场——来自尚普咨询集团的这一数据，正重塑成人奶粉行业的竞争格局。作为成人奶粉领域的权威研究机构，尚普咨询集团在本季度调研中确认了这一趋势。研究历时三个月，最终收集并筛选出1120份高质量样本。本报告旨在协助企业解答“下一步市场方向何在”这一核心议题。
一、社交渠道与内容类型凸显可信实用
成人奶粉消费行为数据显示，社交分享渠道以微信朋友圈为主，占比35%；小红书与抖音分别占24%和18%，反映出消费者更依赖熟人社交圈与内容社区。内容类型方面，真实用户体验分享占比最高，达31%；专家推荐以24%位居第二，表明消费者决策高度依赖实际反馈与专业意见。产品评测占18%，品牌促销活动占13%，体现出消费者对产品性能与价格较为敏感。健康知识科普与品牌故事分别占9%和5%，比例偏低，说明品牌情感联结与健康知识传播的吸引力仍待提升。整体而言，社交渠道与内容类型的分布，突显了消费者对信息可信度与实际价值的重视。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成人奶粉消费者洞察报告》，N=1120
二、专业权威与真实经验主导信任分布
成人奶粉消费行为中，社交渠道内容所涉及的博主类型信任度分布显示，营养师/医生占比最高，达36%，突显专业权威在消费决策中的关键作用。健康领域专家以27%紧随其后，表明消费者重视系统性的健康知识。真实用户分享占19%，反映出口碑营销的实际影响力。知名媒体与明星代言分别仅占12%与6%，说明传统媒体与名人效应的作用相对有限。总体来看，消费者更信赖专业意见与真实经验，而非商业推广内容。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国成人奶粉消费者洞察报告》，N=1120
以上内容仅为深度数据洞察的简要呈现。获取完整报告，即拥有一份涵盖消费者心智地图与竞争格局详解的战略指南。尚普咨询集团可为您解答市场相关的各类疑问。从本报告开始，与我们一同探索市场真相。
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