400-969-2866
2026-02-04 09:09:10 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
“进口奶粉喝着放心，可心里还是打鼓，怕漂洋过海‘身份造假’；国产奶粉看得见工厂，又怕配方‘掉链子’。”凌晨1点，长沙90后妈妈刘婧在宝妈群里丢出这句话，瞬间炸出三百多条共鸣。有人贴出海关抽检通报，有人转发海外代购“翻车”视频，话题绕来绕去，最后都回到一句——“到底什么奶粉才敢放心喂？”
这句灵魂拷问，把2025年的婴幼奶粉市场撕成两半：一边是以35%偏好率紧咬国货的进口品牌，一边是凭34%关注度步步为营的国货军团，双方广告打得火星四溅，却都得先回答消费者那句“安全吗？”尚普咨询集团最新调研显示，52%的购买决策权重被“营养配方与安全性”牢牢攥在手里，价格、促销、明星代言统统靠边站。换言之，谁能在安全赛道上拿出“肉眼可见”的证据，谁就能先一步爬上餐桌。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼奶粉市场洞察报告-2026年1月-婴幼奶粉-38_for_article.pdf》
机会：52%的“安全溢价”抬高行业门槛，也给了国产品牌“就近透明”的天然优势。过去五年，国内头部乳企把牧场、工厂、实验室搬到直播间：奶牛耳朵上的电子耳标、原奶运输车里的GPS、车间里0.1秒扫描一次的光谱仪，全部实时弹幕。一位河北保定的奶爸在抖音留言：“看完挤奶到喷粉只要15分钟，比看《舌尖》还治愈。”当“看得见”成为国产标签，52%的安全焦虑被悄悄转化为“国货信任存款”。
挑战：进口品牌当然不会把“安全叙事”拱手让人。它们把火力集中在“海外原产地溯源”，从荷兰牧场到爱尔兰实验室，24小时云摄像头接力，甚至把外籍厂长请进小红书直播间，用中文回答“有没有抗生素”。广告战随之升级——进口35%对国产34%，1个百分点的差距，背后却是亿元级投放。一位外资品牌市场总监私下吐槽：“预算再多，也填不完妈妈们的‘安全黑洞’，她们永远想要‘再确定一点’。”
痛点：然而，再炫目的直播也盖不住“毒奶”记忆。38%的妈妈在调研中表示，最怕“推荐完宝宝过敏，朋友翻脸”；30%的人因为“担心出事”干脆拒绝安利。南京的二胎妈妈王珊给记者看她的手机相册——整整两千张截图，全是不同批次奶粉的检验报告，“别人刷短视频，我刷‘食品安全公告’，都快成半个化学家了。”52%的安全权重，在她们手里变成“睡前必查”的强迫症。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼奶粉市场洞察报告-2026年1月-婴幼奶粉-38_for_article.pdf》
破局：2026年刚开年，国产龙头率先把“52%批次溯源”做成全民直播秀——扫罐底二维码，直接跳转到该批奶粉的“出生证明”：牧场编号、奶牛健康体检、原奶菌落总数、喷粉时间、出厂检测报告，甚至物流车厢温度曲线，全部上链存证，不可篡改。上线首日，服务器被“妈妈们”挤爆，客服接到最多的问题是：“能不能把链接发到家庭群？”同一天，进口品牌也宣布加码“海外工厂云监工”，邀请中国网红宝妈飞抵荷兰，在牧场里做“沉浸式体检”，用第一视角告诉国内观众：“草有多高、牛听什么音乐、奶车怎么上锁”。
数据印证了这场“安全军备竞赛”的残酷：在“价格上涨10%仍坚持购买”的测试中，52%的消费者选择继续买单，其中70%的人把票投给了“能随时查到批次报告”的品牌；而对促销高度依赖的49%人群里，有六成表示“只要安全证据到位，原价也能接受”。安全叙事正在重塑价格弹性——它不再是“贵不贵”，而是“敢不敢”。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼奶粉市场洞察报告-2026年1月-婴幼奶粉-38_for_article.pdf》
展望：当52%的安全权重被直播、上链、云监工一点点“可视化”，行业洗牌也悄然提速。尾部白牌发现，过去“低价+乡镇母婴店”的护身符突然失灵——宝妈群里一句“查不到批次报告”就能让销量腰斩；而腰部品牌若不能在半年内补齐透明溯源，原本34%的国产好感度会被头部企业迅速吃掉。分析师指出：“2026年不是打价格战，而是打‘证据战’，谁能把52%的安全焦虑翻译成24小时可见的数据，谁就能从35%与34%的胶着中突围。”
故事的最后，刘婧把选奶粉的流程简化成一句话：“先扫码，再看报告，最后才看价格。”她给记者展示手机新装的APP——首页只有三个按钮：批次溯源、风险预警、妈妈评分。屏幕亮起，一行小字弹出：“您已查询128次，超过全国98%的家长。”她笑着说：“这不是内卷，是把‘52%’攥在自己手里。”
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国婴幼奶粉市场洞察报告-2026年1月-婴幼奶粉-38_for_article.pdf》
市场永远比故事更残酷，但也更公平。当52%的安全需求被技术、流量与母爱合力推到聚光灯下，进口35%与国产34%的微妙差距，将不再是广告预算的较量，而是“谁敢于把最后一道车间门打开”的底气。2026年的婴幼奶粉赛道，终局没有第二名——因为妈妈们只愿意把奶瓶，递给那个敢于把52%的安全权重，变成100%透明的人。
经济数据库
查看更多 >品牌排行榜
查看更多 >2021年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《某行业品牌连续三年市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询的调查方案设计严谨，方法科学，调查组织过程规范、严谨，调查数据基本可靠，为我们
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《汽车领域在生塑料市场调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询与我司合作完成的项目报告，由于该项目涉及面广、产品专业性强。非常感谢尚普咨询专业...
2021年 07 月 05 日，尚普咨询收到客户发来的《网约指定城市运力公司调研项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参考依据，...
2020年 07 月 07 日，尚普咨询收到客户发来的《锂电池企业销售策略与生产成本研究项目》的满意度评价单。客户表示：尚普咨询为我司提供的市场研究项目为我们客观评价该行业市场现状格局提供了有价值的参...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《某危废处理研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，愿贵公司的咨询工作越来越好，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上...
2021年 07 月 16 日，尚普咨询收到客户发来的《共享美容研究项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日上，基...
2021年 07 月 09 日，尚普咨询收到客户发来的《两家白酒生产企业组织架构调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次是组织架构的调查，服务过程很不错，期待下次合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《某品牌经营情况调研项目》的满意度评价单。客户表示：本次一期二期内容满意，期待后期签订长期协议，全国涉及调研部分与贵公司继续合作。祝用户事业蒸蒸日...
2021年 07 月 13 日，尚普咨询收到客户发来的《舟山砂石骨料市场研究项目》的满意度评价单。客户表示：对尚普咨询提供的咨询服务非常满意，尚普咨询能为客户着想，能及时为客户解决问题，不惜加班加点来...
2021年 07 月 15 日，尚普咨询收到客户发来的《品牌打造和保护解决方案企业调研项目》的满意度评价单。客户表示：总体非常满意，反馈及时，沟通顺畅，希望多多合作。祝用户事业蒸蒸日上，基业常青！
| 研究模块 | 研究内容 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 市场调研 | 行业现状 | 市场容量 | 产品应用 | 渠道模式 | 供应链条 | 市场竞争 | 市场咨询 |
| 竞争对手调研 | 企业背景 | 企业财务 | 销售数据 | 市场策略 | 生产设备 | 供应采购 | 技术研发 |
| 仓储物流 | 渠道建设 | 人力资源 | 企业战略 | ||||
| 用户调研 | 消费者调查 | 消费行为态度 | 宣传/促销 | 产品服务 | 品牌研究 | 消费者特征 | |
| 满意度调查 | 员工满意度 | 用户满意度 | |||||
| 市场进入咨询 | 宏观行业研究 | 竞争企业研究 | 下游用户研究 | 渠道研究 | 尽职调查 | 投资回报 | |
| 落地模块 | 落地实施建议 | 长期合作 | |||||
| 商业投资尽调 | 目标行业市场投资价值尽调 | 行业标杆企业调研 | 目标企业信用评估报告 | 项目投资尽调 | |||
| 产业规划 | 市场调研 | 市场准入 | 发展战略 | 投资选址 | 收购及整合 | IPO募投 | |
| 信用资信报告 | 基本信息 | 重大事件 | 生产/经营网络 | 企业规模 | 经营实力 | 财务实力 | 法律风险 |
| 未来经营预判 | 整体信用评级 | 合作风险预警 | |||||
18 年
尚普咨询成立18年
48项知识产权
独立方法论
8成信息来自一手调研
118 亿
自建数据库118亿条
覆盖中国1978个行业
每年新增1亿条数据
产业大数据平台
118 +
拥有300+专业顾问团队
顶尖企业实操和管理经验
多位成员拥有国际PMP证书
48 项
独立方法论
48项自主知识产权
高新技术企业
产业大数据平台
400-969-2866
尚普咨询集团有限公司 版权所有 京ICP备08011146号-6 国统涉外证字第1690号 Copyright @ 2008-2026 Shangpu-China.Com All Rights Reserved XML地图 网站地图
