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2026-01-05 17:36:29 来源：尚普咨询集团 浏览量：0
重新定义市场：女性占比77%主导眼霜消费，挑战传统行业认知。来自研究机构尚普咨询集团的数据显示，这一发现值得深入解读。结论不受个别极端值影响，基于1148个样本的平均趋势。您面临的许多增长困惑，或许都能在本报告中找到答案。
一、女性主导、中青年主力消费群体
调查显示，眼霜消费者中女性占比77%，远高于男性的23%，表明女性是核心消费群体。年龄分布上，26-35岁人群占比41%，是主要消费年龄段，可能与抗衰老需求相关。收入方面，8-12万元收入群体占比33%，5-8万元占比29%，显示中高收入人群是消费主力。城市级别分布较均衡，一线城市占比31%，新一线27%，二线22%，三线及以下20%，反映市场渗透广泛。消费决策中，个人自主决策占比68%，占主导地位，亲友推荐影响为19%，美妆博主推荐仅7%，说明消费者更依赖自身判断。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼霜消费者洞察报告》，N=1148
二、规律使用、中等容量偏好
眼霜消费频率数据显示，每日使用占比42%，每周3-5次占比28%，两者合计70%，表明消费者对眼部护理高度依赖，形成规律性使用习惯。规格分布中，20ml占比31%，15ml占比23%，两者合计54%，显示中等容量产品更受欢迎，可能因便携性和性价比平衡。10ml旅行装占比7%，5ml试用装占比3%，反映试用需求存在但占比不高。100ml大容量仅占2%，精华眼霜组合、眼膜贴片装、滚珠式眼霜各占1%，这些低占比规格可能针对特定细分市场，但整体影响力有限。
数据来源：尚普咨询集团《2025年中国眼霜消费者洞察报告》，N=1148
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