2025年中国象棋市场洞察报告免费下载

“我就想要一副便宜又能打的象棋。”在北京回龙观出租屋里，26岁的程序员小赵把刚拆包的39元木质棋盘往桌上一放，棋子“啪”一声脆响。他代表了中国象棋市场最庞大的那群人——34%的“价格实惠型”用户。尚普咨询集团刚刚完成的《2025年中国象棋市场洞察报告》显示，像小赵这样把“低价”写进购物筛选框的消费者，足足比“智能科技型”多出25个百分点。一边是传统棋具的“白菜价”红海，一边是智能赛道的空旷蓝海，棋...

2025年12月发布

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尚普咨询集团研究院

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“我就想要一副便宜又能打的象棋。”在北京回龙观出租屋里，26岁的程序员小赵把刚拆包的39元木质棋盘往桌上一放，棋子“啪”一声脆响。他代表了中国象棋市场最庞大的那群人——34%的“价格实惠型”用户。尚普咨询集团刚刚完成的《2025年中国象棋市场洞察报告》显示，像小赵这样把“低价”写进购物筛选框的消费者，足足比“智能科技型”多出25个百分点。一边是传统棋具的“白菜价”红海，一边是智能赛道的空旷蓝海，棋盘上的楚河汉界，正在线下与线上、廉价与科技之间重新划线。

数据不会说谎：在1383份有效样本里，62%的人把钱包投票给了“价格实惠+品质耐用”，而愿意尝鲜“智能科技”的只占9%，甚至低于“便携轻便”的15%。“不是不想酷，而是酷得太贵。”小赵刷着淘宝吐槽，一副带AI识别、能自动记谱的棋盘标价399元，“快抵我半个月房租，干嘛不买副普通的再下载个免费App？”

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》

价格，是横在科技与大众之间的第一道鸿沟。报告里，“价格优惠”以31%的占比高居购买决策之首，紧随其后的是“产品品质”24%，两者合计55%，几乎捏住了消费者的全部注意力。品牌、设计、智能功能加在一起不足15%。“这意味着，谁能在30元到50元价格带里做出科技感，谁就能把9%的科技需求撬成19%、29%。”尚普咨询资深分析师李蔚指出。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》

机会就在缝隙里。传统棋谱记录麻烦，是棋迷最大痛点：纸质记谱易丢、手动输入易错、复盘分享耗时。抖音上，“棋局分析”类内容占34%，却常因没有一手棋谱素材而错过热点。一位拥有120万粉丝的棋评博主“象棋阿九”在直播间抱怨：“如果粉丝能把对局自动同步给我，我当天就能剪出解说，流量至少翻两倍。”痛点、内容、流量，三角形成交点，AI记谱棋盘呼之欲出。

解决方案被一家深圳创业公司率先写进商业计划书：内置48颗压力传感器与蓝牙模块，棋子落点实时上传手机App，自动生成标准PGN棋谱，云端AI同步分析胜率、提供变招，甚至一键生成短视频脚本。成本核算下来，硬件新增38元，软件订阅采取“棋盘终身免费+高级云分析9.9元/月”的freemium模式。最终零售价锁定149元，只比主流均价（30—50元）贵出不到30元，却喊出“加30元享AI教练”的直白口号。

“我们要把科技型占比从9%拉到20%，让149元成为新的价格锚点。”创始人王烨曾是某可穿戴设备公司硬件总监，他把供应链搬回珠三角，规模化后硬件成本还能再降8%，为后续促销留出空间。

挑战接踵而至。低价认知固化，是横亘在前的第二道关。报告显示，当售价提高10%，就有17%的用户立刻更换品牌；若涨幅超过30%，流失率可能飙升至35%。“149元必须重新定义价值，而不是简单提价。”李蔚提醒。策略被拆解成三步：

第一步，价值透明化。产品详情页把“传感器+AI分析+云复盘”拆成可量化指标：1秒同步、0.1毫米识别误差、AI胜率与职业棋手预测吻合度92%，让技术参数可见。

第二步，体验场景化。品牌联合“象棋阿九”等头部博主发起“24小时AI挑战赛”，观众实时看到AI记谱与博主同步解说，直播峰值在线人数冲到31万，当天天猫搜索“AI象棋”环比暴涨206%。

第三步，价格梯度化。同步推出99元“lite版”——保留记谱功能但取消云分析订阅，用“入门尝鲜”降低心理门槛，再把高端款拉至199元，加入“大师数据库+开局库”，形成三档价格锚，锚点效应让中端149元显得“刚刚好”。

渠道差异也被写进战术地图。天猫46.8%销量集中在45元以下，适合走量；京东在405元以上占比31.1%，适合打品牌溢价；抖音两极分化，88.4%销量低于45元，却用41.1%销售额堆出高价区，直播带货的“情绪溢价”明显。于是，品牌把99元lite版放在天猫冲销量，149元主力款在抖音直播间讲“AI教练”故事，199元旗舰款则布局京东，用“大师数据库”打专业口碑。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》

线下同样不容忽视。报告显示，线下实体店仍占购买渠道的23%，且“亲友推荐”占比18%，口碑传播链条短、可信度高。品牌在北京、成都、郑州三座“二线及以下占比29%”的城市举办“AI棋谱快闪”，现场对局实时投屏，观众扫码即可把棋谱带回家复盘。成都站活动三天，体验者超过2200人，现场转化率达到11%，远高于线上5%的平均水平。

消费者画像也在悄悄变化。68%的男性用户里，26—35岁年轻人占31%，他们既爱线下“杀一局”的烟火气，也习惯线上“刷短视频”学开局。品牌把App做成“社区+工具”：工具端完成记谱、分析，社区端引入职业棋手每日一道“胜率测试”，用户完成可抽积分，积分可兑换线下赛事门票。上线30天，日活留存率达到43%，高于行业平均28%。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》

复购与忠诚度数据给出更乐观的信号。虽然30%以下复购率占15%，但30—50%复购率段高达31%，说明只要产品“够用”，用户并不介意继续购买。关键在“更换品牌原因”：38%因为“价格更优惠”，27%因为“品质更好”。换言之，只要AI记谱棋盘在149元价位保持技术与体验领先，用户叛逃概率就被锁在低位。

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当然，智能赛道并非一马平川。退货体验差、客服响应慢，仍是线上消费的“阿喀琉斯之踵”。报告显示，退货满意度5分评价仅占19%，客服5分评价也只有21%。品牌把“7天无理由+运费险”写进每单包裹，同时上线AI客服+人工兜底，平均响应时长压到28秒，30天退货率从8.9%降到5.2%，差评关键词里“售后”提及率下降四成。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》

未来需求也在提前埋伏。当被问及“最期待的智能服务”时，28%用户选择“智能推荐棋局或产品”，24%想要“智能客服解答”，而“智能售后处理”只占8%。这意味着，消费者更渴望“被懂”而非“被赔”。品牌计划在下一版App里加入“AI对手匹配”：系统根据用户历史棋谱自动生成水平相近的AI对手，并推荐对应开局课程，把“推荐”从商品延伸到内容，进一步拉高使用黏性。

数据来源：尚普咨询集团《2025年中国象棋市场洞察报告》

故事回到小赵。一个月后，他在抖音直播间又下单了——不过这次是一套149元的AI记谱棋盘。“加30块就能让手机自动替我记谱，还能分析哪里下臭了，值！”他随手把第一局复盘链接分享到微信朋友圈，不到十分钟收获37个赞，还有两个同事私信他要链接。9%的科技型需求，就这样在“加30元”的心理舒适区里悄悄发酵。

尚普咨询预测，如果市场能在未来18个月持续推出“百元级”智能产品，科技型占比有望从9%提升至20%，新增规模超4亿元。对于年线上销售额不足7亿元的中国象棋品类，这相当于再造半个赛道。王烨已经把2026年的销售目标定在30万套，其中70%来自149元主力款。“当AI教练只比木头棋盘贵一顿外卖钱，科技就不再是噱头，而是大众消费的下一站。”

棋盘已摆好，下一步落子何处？答案或许就在消费者那句轻描淡写的“加30元”里——便宜到不会犹豫，又聪明到无法拒绝。中国象棋的智能化故事，才刚刚开局。

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“我就想要一副便宜又能打的象棋。”在北京回龙观出租屋里，26岁的程序员小赵把刚拆包的39元木质棋盘往桌上一放，棋子“啪”一声脆响。他代表了中国象棋市场最庞大的那群人——34%的“价格实惠型”用户。尚普咨询集团刚刚完成的《2025年中国象棋市场洞察报告》显示，像小赵这样把“低价”写进购物筛选框的消费者，足足比“智能科技型”多出25个百分点。一边是传统棋具的“白菜价”红海，一边是智能赛道的空旷蓝海，棋...

2025年12月发布

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